Pourquoi des enfants, et pourquoi maintenant ? Paloma Wool fait appel aux enfants pour éviter de masquer la réalité. Comme le dit la phrase « Parce que la mode c'est la vie », la campagne montre des moments où la garde d'enfants et le travail se heurtent sans filtre. L'enfant dans la campagne n'est pas un mannequin mais fait partie du monde de Paloma Lanna. KAPITAL adopte une approche différente. Les enfants rendent les vêtements plus drôles. Une veste oversized et un bonnet vus de dos semblent plus proches d'une blague que d'une déclaration. La méthode de SYSTEMIC diffère encore. Ici, les enfants relient le style expérimental de la marque à la vie quotidienne.
Trois marques pointent la caméra vers le bas pour des raisons différentes, mais elles partagent quelque chose. Elles capturent un moment libéré de la pression d'être cool. La légende de Paloma Wool demande : « Pourquoi la caméra regarde-t-elle toujours vers le bas ? » La réponse n'est pas claire. Mais à une époque où tout le monde sait exactement comment bien paraître, les enfants existent en dehors de ce manuel.
Paloma Wool n'est pas seule à choisir la réalité désordonnée plutôt qu'un décor parfait. KAPITAL et SYSTEMIC évoluent dans des directions similaires. Les enfants ne sont plus des symboles de mignonnerie — ils fonctionnent comme la preuve que la mode ne peut pas être séparée de la vie. Les vêtements ne se complètent que lorsqu'ils sont portés dans la vraie journée de quelqu'un. Paloma Wool dit : « Le bébé n'est pas un mannequin, mais fait partie du monde de Paloma Lanna. » Cette affirmation s'applique aussi à KAPITAL et SYSTEMIC.
Êtes-vous d'accord ? Ce que nous voyons chez les enfants est-il un nouveau type de cool, ou simplement un moment libéré du besoin d'avoir l'air cool ?
FAQ
Qui apparaît dans la campagne Automne/Hiver 2025 de Paloma Wool ?
La campagne Automne/Hiver 2025 de Paloma Wool met en scène un enfant au lieu d'un mannequin. À travers l'image d'un enfant qui court sur le sol de la cuisine et sur la table à manger, elle capture le quotidien où la garde d'enfants et le travail se mélangent tel quel. La marque transmet le message « la mode c'est la vie » et présente l'enfant comme partie intégrante du monde de Paloma Lanna.
KAPITAL et SYSTEMIC ont-ils aussi utilisé des enfants dans leurs campagnes ?
Oui, la campagne Automne/Hiver 2026 de KAPITAL et la campagne SYSTEMIC ont toutes deux fait apparaître des enfants. KAPITAL a capturé la vue de dos d'un enfant portant une veste oversized et un bonnet devant un quilt dans la forêt, et SYSTEMIC, en collaboration avec Globe Studios, a placé dans le cadre un enfant habillé à sa guise.
Pourquoi les marques de mode utilisent-elles des enfants dans leurs campagnes ces temps-ci ?
Les marques font apparaître des enfants dans leurs campagnes pour échapper à l'obsession de paraître cool. Paloma Wool a choisi les enfants pour ne pas cacher la réalité, KAPITAL pour rendre les vêtements plus amusants, et SYSTEMIC pour relier son style expérimental au quotidien. Maintenant que tout le monde connaît trop bien la façon de paraître cool, les enfants existent en dehors de cette règle.
