일본의 컨셉추얼 푸드 아티스트 마유 와카마츠는 브랜드 로고를 음식으로 바꾼다. 푸마의 점핑 캣, 가니의 겹친 로고, 디 오디너리의 비커, 담다의 티백 패키지까지 그의 손에서는 음식이 먹을 수 있는 브랜드 오브제가 된다.
특히 단순히 로고를 새기는 데 그치지 않는다는 점이 흥미롭다. 푸마는 빨간 마카롱에 흰 점핑 캣을 새기고, 가니는 흰색과 파란색 마카롱에 로고를 올렸다. 디 오디너리는 작은 젤리 안에 흰 점과 검은 점을 박아 마치 화장품 성분이 담긴 세럼처럼 만들었다. 브랜드마다 가진 색과 그래픽, 형태를 음식의 재료와 플레이팅으로 번역하며 각자의 정체성을 한입 크기로 옮긴 셈이다.
그는 하이패션부터 스트리트 브랜드, 뷰티, 심지어 키보드 브랜드까지 다양한 레퍼런스를 다룬다. 로고가 새겨진 핑거푸드, 제품과 패키지를 닮은 디저트, 브랜드 컬러로만 구성된 젤리까지 형식도 자유롭다. 보는 순간 어떤 브랜드인지 알아볼 수 있지만, 결국 입속에서 사라진다는 점이 역설적이다.
브랜딩은 시각에서 시작해 미각으로 끝난다. 당신이라면 어떤 브랜드를 맛보고 싶은가?
특히 단순히 로고를 새기는 데 그치지 않는다는 점이 흥미롭다. 푸마는 빨간 마카롱에 흰 점핑 캣을 새기고, 가니는 흰색과 파란색 마카롱에 로고를 올렸다. 디 오디너리는 작은 젤리 안에 흰 점과 검은 점을 박아 마치 화장품 성분이 담긴 세럼처럼 만들었다. 브랜드마다 가진 색과 그래픽, 형태를 음식의 재료와 플레이팅으로 번역하며 각자의 정체성을 한입 크기로 옮긴 셈이다.
그는 하이패션부터 스트리트 브랜드, 뷰티, 심지어 키보드 브랜드까지 다양한 레퍼런스를 다룬다. 로고가 새겨진 핑거푸드, 제품과 패키지를 닮은 디저트, 브랜드 컬러로만 구성된 젤리까지 형식도 자유롭다. 보는 순간 어떤 브랜드인지 알아볼 수 있지만, 결국 입속에서 사라진다는 점이 역설적이다.
브랜딩은 시각에서 시작해 미각으로 끝난다. 당신이라면 어떤 브랜드를 맛보고 싶은가?
자주 묻는 질문
마유 와카마츠는 어떤 아티스트인가요?
마유 와카마츠는 일본의 컨셉추얼 푸드 아티스트로, 브랜드 로고와 제품의 형태를 실제로 먹을 수 있는 음식으로 바꾸는 작업을 한다. 푸마, 가니, 디 오디너리 등 다양한 브랜드의 시각 정체성을 마카롱, 젤리, 디저트로 번역하며 브랜딩을 미각으로 옮긴다.
마유 와카마츠는 어떤 브랜드를 음식으로 만들었나요?
마유 와카마츠는 푸마의 점핑 캣 로고를 마카롱에 새기고, 가니 로고를 흰색과 파란색 마카롱으로, 디 오디너리의 세럼 병을 젤리로 재현했다. 하이패션부터 스트리트 브랜드, 뷰티, 키보드 브랜드까지 폭넓은 레퍼런스를 다룬다.
마유 와카마츠의 작업 방식은 무엇인가요?
마유 와카마츠는 단순히 로고를 음식 위에 올리는 것이 아니라, 브랜드의 색과 그래픽, 제품 형태를 음식의 재료와 플레이팅으로 번역한다. 각 브랜드의 정체성을 한입 크기로 옮겨 보고, 만지고, 먹을 수 있는 브랜딩을 만든다.
