ダメな元恋人が残していった物、どうすればいいのか? Tinderはこの古くからのジレンマに、実際のゴミ収集車で解決策を見出した。昨年インドのムンバイに登場したホットピンクの「Ex-press Disposal Truck(元カレ・元カノ処分トラック)」は、Move Onキャンペーンの一環として制作された。人々は過去の恋愛の思い出の品々──古いパーカーやラブレター、ぬいぐるみなど──を捨てるよう呼びかけられ、文字通り感情的な荷物を投げ捨てた。トラックの蓋には「Cold Memories(冷めた思い出)」という文字が記され、「注意:感情的な荷物が入っています」という警告ステッカーが遊び心を添えていた。
このキャンペーンと動画はすぐに注目を集め、思い出も一緒に捨てられないかと尋ねる人もいたほどだ。いくつかの持ち物を処分したからといって過去の恋愛が消えるわけではないが、前に進むには小さな儀式が必要なこともある。Tinderはこのパフォーマンスを通じて、別れから新たな始まりへという心理的な転換をブランドメッセージに変えたのだ。あなたなら、元恋人が残した物を捨てる? それとも取っておく?
このキャンペーンと動画はすぐに注目を集め、思い出も一緒に捨てられないかと尋ねる人もいたほどだ。いくつかの持ち物を処分したからといって過去の恋愛が消えるわけではないが、前に進むには小さな儀式が必要なこともある。Tinderはこのパフォーマンスを通じて、別れから新たな始まりへという心理的な転換をブランドメッセージに変えたのだ。あなたなら、元恋人が残した物を捨てる? それとも取っておく?
