構造物の間に隠されたスパイダーマン、ニューヨークの街を占拠

映画マーケティングが新次元へと突入している。Sony PicturesとGoogleが手を組み、公開を控えた『Spider-Man: Brand New Day』を祝して、ニューヨーク市内のGoogle Mapsストリートビュー上のあらゆる場所にウェブスリンガーを潜ませる革新的なデジタルキャンペーンを展開中だ。自宅にいながらニューヨークの街を探索し、ヒーローとの遭遇を楽しむことができる。

屋上でアイコニックなポーズを決めるスパイダーマンから、街中でザ・ハンドと激しく戦うアクションシーンまで、様々なバージョンのキャラクターが実際のストリートビュー画像にシームレスに統合されている。物理的空間と仮想キャラクターを融合させた、まるで拡張現実のようなこのキャンペーンは、デジタル時代における映画マーケティングの進化する可能性を示している。

本作は7月29日に韓国で公開予定。それまでの間、観客はGoogle Mapsを通じてニューヨーク中に隠されたスパイダーマンを探す楽しみを味わえる。29-2 39th Aveや43-25 43rd Stといった主要スポットがすでに公開されており、探索を始めたい人々の手がかりとなっている。映画と現実の境界線が曖昧になり続ける今、このようなキャンペーンは、テクノロジーとストーリーテリングの交差点がいかにエキサイティングであるかを改めて教えてくれる。