Balenciaga、ニューヨークを映画のセットに変える

Balenciagaが2026年秋のキャンペーン「A New York Minute」を発表し、ニューヨークの街を壮大な映画のステージへと変貌させた。このキャンペーンは、映画監督Celine Songとクリエイティブディレクター・Pierpaolo Picciolicoliによる初のコラボレーションで、朝、昼、夜のリズムに沿った3つのフィルムを展開する。2026年秋コレクションが、メゾンのLe City、Le Set Bowling、Rodeoバッグとともに中心を飾り、それぞれがニューヨークの日常生活の物語に織り込まれている。

このキャンペーンの特徴は、現実とフィクションの境界を意図的に曖昧にしていること。クリーニングを受け取る、イエローキャブを拾うといった何気ない瞬間が、次第に大規模な映画制作の一部であることが明かされていくが、それでいて都市の本物の質感に深く根ざしている。Celine Songの演出手法は、「カット」の後もカメラを回し続け、動き続けるニューヨークの生々しく台本にないアトモスフィアを捉える。「Keep Rolling」というフレーズは、文字通りの指示であると同時に、キャンペーン全体のコンセプチュアルな枠組みとなっている。

映画『Past Lives』で高い評価を得たSongとBalenciagaのパートナーシップは、ファッションとシネマの興味深い交差点を象徴している。都市そのものがステージとなり、その中の儚い瞬間すべてが物語へと変わる。このキャンペーンは、Picciolicoliのクリエイティブビジョンのもと、物語の深みとシネマティックなストーリーテリングを取り入れた、メゾンの新たな章の幕開けを告げている。舞台裏のコンテンツや追加のビジュアルは、専用Instagramアカウント@keeppprollingで公開されており、この都市型映画セットの制作過程をより深く覗くことができる。