アップルが実践するTikTokマーケティング

アップルが初の折りたたみ式スマートフォン「iPhone Duo」を発表して以来、ブランドの公式TikTokアカウントが話題を呼んでいる。過去5日間、アップルは毎日複数のショート動画を投稿し、それぞれがiPhone Duoの折りたたみ機構を紹介している。ある動画では半分に折ったハンバーガーと比較し、別の動画ではデバイスがノートパソコンと間違えられる様子を描いている。折りたたみというフォームファクターがミームと化しているのだ。

アップルのTikTokチームは従来のマーケティングとは異なるアプローチを取っている。製品スペックを羅列する代わりに、日常的なシナリオをユーモアで表現している。「彼氏モード」と題された動画では、ビデオ通話中に片方の画面を立てかけてマルチタスクをこなす様子が映し出される。「永遠の約束」というラベルの別の動画では、折りたたみ角度を使ってプロポーズシーンを再現している。ミームの文法が製品言語へと翻訳されているのだ。

かつて高尚だったアップルのトーンがここまでカジュアルになるのは稀だ。デバイスの進化がマーケティング手法そのものを再構築した。TikTokというプラットフォームは短く反復的なリズムを要求し、アップルはその文法に正確に従っている。ここでの戦略は、製品自体がミーム化する前に、使用シナリオをミームにすることだ。

世界中のiPhone Duoユーザーがこのアカウントに注目し続けるだろう。アップルは、折りたたみ式フォームが単なる技術仕様ではなく、新しいコンテンツ言語になり得ることを証明している。あなたはiPhone Duoでどんなミームを作るだろうか?