アディダス、2026年ワールドカップに向けて「Assemble Korean Squad」キャンペーンを公開

アディダスが2026 FIFA ワールドカップを見据え、韓国を中心とした「Assemble Korean Squad」キャンペーンをローンチした。代表サッカーチームだけでなく、日常でサッカーを楽しむすべての韓国人を一つの「スクワッド」として包含するメッセージを打ち出している。

フィルムには現役サッカースターのソン・フンミンとイ・ガンインに加え、Stray Kidsのフェリックスが登場し、スポーツとK-カルチャーのクロスオーバーを描き出す。チャ・ボムグンやク・ジャチョルといった韓国サッカー界のレジェンドたちも順次登場し、過去と現在を結ぶ多世代にわたるサッカーのレガシーが強調される。

特筆すべきは、学生、軍人、クリエイターといった日常を生きる人々が、それぞれの環境でサッカーをプレーする姿が盛り込まれている点だ。これらの参加者により、「Korean squad」の意味は文化的・社会的次元へと拡張され、エリートスポーツと草の根の参加との境界線が曖昧になる。このアプローチを通じて、アディダスはサッカーが韓国社会全体にいかに深く根付いているかを可視化している。

本キャンペーンは、2026年ワールドカップを前にしたアディダスの韓国市場における戦略的ポジショニングの一環であり、グローバルスポーツブランドがローカルカルチャーと真摯に共鳴する方法を示すケーススタディとして注目されている。