アディダス、ソン・フンミン、イ・ガンイン、フェリックスを起用した2026年ワールドカップキャンペーンを公開

アディダスは、2026年北中米FIFA ワールドカップを前に、ローカルブランドキャンペーン「YOU GOT THIS」を公開した。このキャンペーンには、韓国代表のソン・フンミンとイ・ガンイン、そしてStray Kidsのフェリックスがフィーチャーされており、グローバルラインナップにはリオネル・メッシ、ジュード・ベリンガム、ラミン・ヤマル、バッド・バニーといったアイコンたちが名を連ねる。スポーツとエンターテインメントを融合させたクロスカルチャーな顔ぶれは、大会開幕前からすでに話題を呼んでいる。

キャンペーンに付随する「FREE THE ECHOES」プロジェクトは、ソウル全域で展開される体験型イベントシリーズだ。コメディアンのユ・セユンとラッパーのムジが主催するゲリラスタイルの「スリーストライプス・マーケット」、チャントが通貨として機能する韓国対チェコのファンイベント、そしてチャレンジ参加者を対象にしたメキシコ対韓国戦へのサポーターツアーなどが目玉となっている。

江南、弘大、聖水、梨泰院といったソウルで最もトレンディなエリアで開催されるこの取り組みは、従来型のマーケティングを超え、ファンのための没入型・参加型の体験を創出している。キックオフ前からキャンペーンはすでに勝利したとの反応も上がっており、アディダスはこのワールドカップ・アクティベーションを通じて、スポーツ、カルチャー、コミュニティを繋ぐ存在としての地位を確固たるものにしている。