Adidas ha lanciato 'Assemble Korean Squad', una campagna incentrata sulla Corea in vista della Coppa del Mondo FIFA 2026. Oltre alla nazionale di calcio, la campagna trasmette un messaggio che abbraccia tutti i coreani che amano il calcio nella vita quotidiana come parte di un'unica 'squad' unificata.
Il film vede protagonisti le attuali star del calcio Son Heung-min e Lee Kang-in insieme a Felix degli Stray Kids, illustrando un incrocio tra sport e K-culture. Anche leggende del calcio coreano come Cha Bum-kun e Koo Ja-cheol appaiono in sequenza, sottolineando un'eredità calcistica multigenerazionale che collega passato e presente.
Ciò che colpisce è l'inclusione di persone comuni—studenti, soldati e creator—che giocano a calcio nei propri ambienti. Questi partecipanti ampliano il significato di 'Korean squad' in dimensioni culturali e sociali, sfumando il confine tra sport d'élite e partecipazione dal basso. Attraverso questo approccio, Adidas visualizza come il calcio sia profondamente radicato nell'intera società coreana.
La campagna fa parte del posizionamento strategico di Adidas nel mercato coreano in vista della Coppa del Mondo 2026, ed è riconosciuta come un caso di studio su come i brand sportivi globali possano risuonare autenticamente con la cultura locale.
Il film vede protagonisti le attuali star del calcio Son Heung-min e Lee Kang-in insieme a Felix degli Stray Kids, illustrando un incrocio tra sport e K-culture. Anche leggende del calcio coreano come Cha Bum-kun e Koo Ja-cheol appaiono in sequenza, sottolineando un'eredità calcistica multigenerazionale che collega passato e presente.
Ciò che colpisce è l'inclusione di persone comuni—studenti, soldati e creator—che giocano a calcio nei propri ambienti. Questi partecipanti ampliano il significato di 'Korean squad' in dimensioni culturali e sociali, sfumando il confine tra sport d'élite e partecipazione dal basso. Attraverso questo approccio, Adidas visualizza come il calcio sia profondamente radicato nell'intera società coreana.
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