Adidas Unveils 2026 World Cup Campaign Starring Son Heung-min, Lee Kang-in, and Felix

Adidas ha svelato la sua campagna di marca locale 'YOU GOT THIS' in vista dei Mondiali FIFA 2026 in Nord e Centro America. La campagna vede protagonisti le stelle della nazionale coreana Son Heung-min e Lee Kang-in, insieme a Felix degli Stray Kids, mentre la lineup globale include icone come Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal e Bad Bunny. Il roster interculturale che fonde sport e intrattenimento ha già generato grande interesse per aver dato il tono prima ancora che il torneo abbia inizio.

Ad accompagnare la campagna c'è il progetto 'FREE THE ECHOES', una serie di eventi esperienziali che si svolgono in tutta Seoul. Tra i momenti salienti figurano il 'Three Stripes Market' in stile guerrilla condotto dal comico Yoo Se-yoon e dal rapper Muzie, un evento tifosi Korea vs Repubblica Ceca dove i cori servono da valuta, e un viaggio da supporter alla partita Messico vs Korea per i partecipanti alle sfide.

Svolgendosi nei quartieri più trendy di Seoul—Gangnam, Hongdae, Seongsu e Itaewon—l'iniziativa va oltre il marketing tradizionale creando esperienze immersive e partecipative per i tifosi. Con reazioni che dichiarano la campagna già vincente prima del calcio d'inizio, Adidas sta consolidando il suo ruolo di connettore tra sport, cultura e comunità attraverso questa attivazione legata ai Mondiali.