Warum Kinder, und warum jetzt? Paloma Wool holt Kinder vor die Kamera, um die Realität nicht zu verstecken. Wie die Zeile „Weil Mode das Leben ist" zeigt die Kampagne Momente, in denen Kinderbetreuung und Arbeit ungefiltert aufeinandertreffen. Das Kind in der Kampagne ist kein Model, sondern Teil von Paloma Lannas Welt. KAPITAL verfolgt einen anderen Ansatz. Kinder machen die Kleidung lustiger. Eine übergroße Jacke und Mütze von hinten gesehen wirken eher wie ein Witz als ein Statement. Die Methode von SYSTEMIC unterscheidet sich erneut. Hier verbinden Kinder den experimentellen Stil der Marke mit dem Alltag.
Drei Marken richten die Kamera aus unterschiedlichen Gründen nach unten, aber sie teilen etwas. Sie fangen einen Moment ein, der frei ist vom Druck, cool auszusehen. Die Caption von Paloma Wool fragt: „Warum schaut die Kamera immer nach unten?" Die Antwort ist nicht klar. Aber in einer Zeit, in der jeder genau weiß, wie man gut aussieht, existieren Kinder außerhalb dieses Regelwerks.
Paloma Wool ist nicht allein darin, chaotische Realität einem perfekten Set vorzuziehen. KAPITAL und SYSTEMIC bewegen sich in ähnliche Richtungen. Kinder sind nicht länger Symbole für Niedlichkeit – sie funktionieren als Beweis dafür, dass Mode nicht vom Leben getrennt werden kann. Kleidung vollendet sich erst, wenn sie im echten Tag eines Menschen getragen wird. Paloma Wool sagt: „Das Baby ist kein Model, sondern Teil von Paloma Lannas Welt." Diese Aussage gilt auch für KAPITAL und SYSTEMIC.
Stimmen Sie zu? Ist das, was wir in Kindern sehen, eine neue Art von Cool, oder einfach ein Moment, der frei ist von der Notwendigkeit, überhaupt cool auszusehen?
Häufige Fragen
Wer ist in der Paloma Wool Herbst/Winter 2025-Kampagne zu sehen?
In der Paloma Wool Herbst/Winter 2025-Kampagne ist statt eines Models ein Kind zu sehen. Durch die Aufnahmen eines Kindes, das über den Küchenboden und auf dem Esstisch herumläuft, wird der Alltag gezeigt, in dem sich Kinderbetreuung und Arbeit vermischen. Die Marke vermittelt die Botschaft „Mode ist das Leben" und zeigt das Kind als Teil von Paloma Lannas Welt.
Haben KAPITAL und SYSTEMIC auch Kinder in ihren Kampagnen eingesetzt?
Ja, sowohl die KAPITAL Herbst/Winter 2026-Kampagne als auch die SYSTEMIC-Kampagne zeigen Kinder. KAPITAL zeigt die Rückansicht eines Kindes in übergroßer Jacke und Mütze vor einem Quilt im Wald, und SYSTEMIC hat in Zusammenarbeit mit Globe Studios ein Kind gezeigt, das Kleidung nach Belieben trägt.
Warum setzen Modemarken neuerdings Kinder in Kampagnen ein?
Marken lassen Kinder in Kampagnen auftreten, um sich vom Zwang zu befreien, cool aussehen zu müssen. Paloma Wool will die Realität nicht verstecken, KAPITAL will die Kleidung lustiger machen, und SYSTEMIC will den experimentellen Stil mit dem Alltag verbinden. In einer Zeit, in der alle zu genau wissen, wie man cool aussieht, existieren Kinder außerhalb dieser Regeln.
