Modekampagnen stellen üblicherweise Models in den Vordergrund. Für die HW26-Kampagne bringt DSM Kei Ninomiya jedoch Kreative aus unterschiedlichen Disziplinen zusammen: Streetculture-Ikone Hiroshi Fujiwara, Filmemacher Hirokazu Kore-eda, Schauspielerin Miwako Ichikawa, Kostümbildnerin Michiko Kitamura und Queen-Bee-Frontperson Avu-Chan. Ausgehend von Fußballbekleidung dekonstruiert die Kollektion die Regeln von Sportswear und Fankultur und verwandelt sie in eine Sprache der Kreativität und Selbstdarstellung. Kei Ninomiya beschreibt es als Kleidung für namenlose Gemeinschaften.
Dies ist keine Kampagne, die schlicht Kleidung verkaufen soll. Sie wirkt eher wie ein Porträt der Menschen, an deren Seite die Marke stehen möchte. Sie entwirft eine Vision, in der Menschen unterschiedlicher Herkunft durch Kultur verbunden werden können. Jede Kreative trägt nicht bloß die Kleidungsstücke, sondern die Geschichte, die sie im Laufe eines Lebens aufgebaut hat. Die Einheitlichkeit von Sportswear verschwindet und macht individuellen Erzählungen Platz, die in den Stoff eingeschrieben sind. Welche Figur hat auf dich den stärksten Eindruck hinterlassen?
Dies ist keine Kampagne, die schlicht Kleidung verkaufen soll. Sie wirkt eher wie ein Porträt der Menschen, an deren Seite die Marke stehen möchte. Sie entwirft eine Vision, in der Menschen unterschiedlicher Herkunft durch Kultur verbunden werden können. Jede Kreative trägt nicht bloß die Kleidungsstücke, sondern die Geschichte, die sie im Laufe eines Lebens aufgebaut hat. Die Einheitlichkeit von Sportswear verschwindet und macht individuellen Erzählungen Platz, die in den Stoff eingeschrieben sind. Welche Figur hat auf dich den stärksten Eindruck hinterlassen?
