Adidas hat ‚Assemble Korean Squad' lanciert, eine auf Korea ausgerichtete Kampagne im Vorfeld der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Über die Fußballnationalmannschaft hinaus vermittelt die Kampagne eine Botschaft, die alle Koreaner einschließt, die Fußball in ihrem Alltag genießen – als Teil eines einheitlichen ‚Squads'.
Der Film zeigt die aktuellen Fußballstars Son Heung-min und Lee Kang-in an der Seite von Felix von Stray Kids und illustriert damit eine Verschmelzung von Sport und K-Culture. Koreanische Fußballlegenden wie Cha Bum-kun und Koo Ja-cheol treten ebenfalls nacheinander auf und unterstreichen ein generationenübergreifendes Fußballerbe, das Vergangenheit und Gegenwart verbindet.
Besonders bemerkenswert ist die Einbeziehung ganz normaler Menschen – Schüler, Soldaten und Kreative –, die in ihrem eigenen Umfeld Fußball spielen. Diese Teilnehmer erweitern die Bedeutung eines ‚Korean Squad' um kulturelle und soziale Dimensionen und verwischen die Grenze zwischen Spitzensport und Breitenbeteiligung. Mit diesem Ansatz visualisiert Adidas, wie tief Fußball in der koreanischen Gesellschaft verankert ist.
Die Kampagne ist Teil der strategischen Positionierung von Adidas auf dem koreanischen Markt vor der WM 2026 und wird als Fallstudie dafür wahrgenommen, wie globale Sportmarken authentisch mit lokaler Kultur resonieren können.
Der Film zeigt die aktuellen Fußballstars Son Heung-min und Lee Kang-in an der Seite von Felix von Stray Kids und illustriert damit eine Verschmelzung von Sport und K-Culture. Koreanische Fußballlegenden wie Cha Bum-kun und Koo Ja-cheol treten ebenfalls nacheinander auf und unterstreichen ein generationenübergreifendes Fußballerbe, das Vergangenheit und Gegenwart verbindet.
Besonders bemerkenswert ist die Einbeziehung ganz normaler Menschen – Schüler, Soldaten und Kreative –, die in ihrem eigenen Umfeld Fußball spielen. Diese Teilnehmer erweitern die Bedeutung eines ‚Korean Squad' um kulturelle und soziale Dimensionen und verwischen die Grenze zwischen Spitzensport und Breitenbeteiligung. Mit diesem Ansatz visualisiert Adidas, wie tief Fußball in der koreanischen Gesellschaft verankert ist.
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