Adidas präsentiert 2026-WM-Kampagne mit Son Heung-min, Lee Kang-in und Felix

Adidas hat im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in Nord- und Mittelamerika seine lokale Markenkampagne ‚YOU GOT THIS' vorgestellt. Die Kampagne zeigt die Stars der koreanischen Fußballnationalmannschaft Son Heung-min und Lee Kang-in sowie Felix von Stray Kids, während das globale Line-up Ikonen wie Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal und Bad Bunny umfasst. Das kulturübergreifende Aufgebot, das Sport und Entertainment verbindet, sorgt bereits für Aufsehen und setzt den Ton, noch bevor das Turnier überhaupt begonnen hat.

Begleitend zur Kampagne läuft das Projekt ‚FREE THE ECHOES', eine Reihe von Erlebnis-Events in ganz Seoul. Zu den Highlights gehören der Guerilla-artige ‚Three Stripes Market', moderiert von Comedian Yoo Se-yoon und Rapper Muzie, ein Fan-Event zum Spiel Korea gegen Tschechien, bei dem Fangesänge als Währung dienen, sowie eine Supporter-Reise zum Match Mexiko gegen Korea für Challenge-Teilnehmer.

Die Initiative findet in Seouls angesagtesten Vierteln statt – Gangnam, Hongdae, Seongsu und Itaewon – und geht über traditionelles Marketing hinaus, indem sie immersive, partizipative Erlebnisse für Fans schafft. Angesichts der Reaktionen, die besagen, die Kampagne sei bereits vor dem Anpfiff gewonnen, festigt Adidas durch diese WM-Aktivierung seine Rolle als Verbindung von Sport, Kultur und Community.