언어 학습 앱 듀오링고(Duolingo)가 디자이너 메건 오케인(Meghan O'Cain)과 협업해 캡슐 컬렉션 '더 포네틱 컬렉션(The Phonetic Collection)'을 공개했다. 에르메스(Hermès)부터 모스키노(Moschino), 자크뮈스(Jacquemus)까지 발음하기 난해한 럭셔리 브랜드명을 발음 기호 타이포그래피 그래픽으로 옮겨 의류에 프린트한 컬렉션이다. 듀오링고의 조사에 따르면 미국인의 62%가 에르메스를 정확히 읽을 수 있다고 답했지만, 실제 정확히 발음한 이는 15%에 불과했다. 브랜드 이름을 당당히 발음했다가 정적을 마주한 경험이 누구에게나 있을 터.
컬렉션 피스들은 밝은 라임 재킷, 화이트 블라우스, 옐로 크롭 재킷 등으로 구성됐다. 각 의상에는 'zhahk·moos'(자크뮈스), 'air·mess'(에르메스) 같은 발음 기호가 크게 새겨져 있다. 그래픽은 단순하지만 메시지는 명확하다. 이 옷을 입고 거리를 걷는 것만으로도 발음 가이드가 되는 셈이다.
듀오링고는 뉴욕 커낼 스트리트에 팝업 공간을 열어 이 컬렉션을 선보였다. 특이한 점은 옷의 가격표가 아닌 듀오링고 앱 내 '연속 학습 기록(streak)'을 화폐처럼 활용한 옥션 방식이었다. 사용자들은 자신이 쌓아온 학습 기록일수로 입찰하며 의류를 경쟁했다. 앱 충성도를 오프라인 구매력으로 전환한 기발한 시도다.
이번 컬렉션은 단순히 옷을 파는 데 그치지 않는다. 소비자가 럭셔리 브랜드 앞에서 느끼는 민망함을 위트로 바꿔낸 마케팅이다. 발음 실수는 누구에게나 있지만, 그것을 드러내고 웃어넘길 용기를 준 것이 특징. 듀오링고는 언어 학습 앱이지만 패션을 통해 메시지를 전달하는 법을 알고 있다.
당신은 지금까지 몇 개의 브랜드 이름을 잘못 발음해왔나?
컬렉션 피스들은 밝은 라임 재킷, 화이트 블라우스, 옐로 크롭 재킷 등으로 구성됐다. 각 의상에는 'zhahk·moos'(자크뮈스), 'air·mess'(에르메스) 같은 발음 기호가 크게 새겨져 있다. 그래픽은 단순하지만 메시지는 명확하다. 이 옷을 입고 거리를 걷는 것만으로도 발음 가이드가 되는 셈이다.
듀오링고는 뉴욕 커낼 스트리트에 팝업 공간을 열어 이 컬렉션을 선보였다. 특이한 점은 옷의 가격표가 아닌 듀오링고 앱 내 '연속 학습 기록(streak)'을 화폐처럼 활용한 옥션 방식이었다. 사용자들은 자신이 쌓아온 학습 기록일수로 입찰하며 의류를 경쟁했다. 앱 충성도를 오프라인 구매력으로 전환한 기발한 시도다.
이번 컬렉션은 단순히 옷을 파는 데 그치지 않는다. 소비자가 럭셔리 브랜드 앞에서 느끼는 민망함을 위트로 바꿔낸 마케팅이다. 발음 실수는 누구에게나 있지만, 그것을 드러내고 웃어넘길 용기를 준 것이 특징. 듀오링고는 언어 학습 앱이지만 패션을 통해 메시지를 전달하는 법을 알고 있다.
당신은 지금까지 몇 개의 브랜드 이름을 잘못 발음해왔나?
자주 묻는 질문
듀오링고 포네틱 컬렉션은 무엇인가요?
듀오링고 포네틱 컬렉션은 언어 학습 앱 듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업해 만든 캡슐 컬렉션이다. 에르메스, 자크뮈스, 모스키노 같은 럭셔리 브랜드의 발음 기호를 타이포그래피로 의류에 프린트해, 발음하기 어려운 브랜드명을 위트 있게 전달한다.
듀오링고 팝업 옥션은 어떻게 진행됐나요?
듀오링고는 뉴욕 커낼 스트리트에 팝업을 열어, 의류 가격표 대신 듀오링고 앱 내 연속 학습 기록(streak)을 화폐처럼 사용하는 옥션을 진행했다. 사용자들은 자신이 쌓아온 학습 일수로 의류에 입찰했다.
에르메스 발음을 정확히 아는 미국인은 몇 퍼센트인가요?
듀오링고 조사에 따르면 미국인의 62%가 에르메스를 정확히 읽을 수 있다고 답했지만, 실제로 올바르게 발음한 사람은 15%에 불과했다.
