Почему дети и почему сейчас? Paloma Wool приглашает детей, чтобы не скрывать реальность. Как и фраза «Потому что мода — это жизнь», кампания показывает моменты, где уход за ребёнком и работа сталкиваются без фильтров. Ребёнок в кампании — не модель, а часть мира Паломы Ланны. KAPITAL выбирает другой подход. Дети делают одежду смешнее. Oversized-куртка и шапка, снятые со спины, ближе к шутке, чем к заявлению. Метод SYSTEMIC снова иной. Здесь дети связывают экспериментальный стиль бренда с повседневной жизнью.
Три бренда направляют камеру вниз по разным причинам, но у них есть общее. Они ловят момент, свободный от давления выглядеть круто. Подпись Paloma Wool спрашивает: «Почему камера всё время смотрит вниз?» Ответ неочевиден. Но в то время, когда все точно знают, как выглядеть хорошо, дети существуют за пределами этого свода правил.
Paloma Wool не одинока в выборе беспорядочной реальности вместо идеальной съёмки. KAPITAL и SYSTEMIC двигаются в схожих направлениях. Дети больше не символы милоты — они работают как доказательство того, что моду нельзя отделить от жизни. Одежда завершается лишь когда надета в чей-то реальный день. Paloma Wool говорит: «Малыш — не модель, а часть мира Паломы Ланны». Это утверждение применимо и к KAPITAL, и к SYSTEMIC.
Согласны ли вы? То, что мы видим в детях, — это новый вид крутизны или просто момент, свободный от необходимости выглядеть круто?
Частые вопросы
Кто появляется в кампании Paloma Wool осень-зима 2025?
В кампании Paloma Wool осень-зима 2025 вместо модели появляется ребёнок. Через образы ребёнка, бегающего по кухонному полу и за обеденным столом, показана повседневность, где смешаны уход за детьми и работа. Бренд передаёт послание «мода — это жизнь», представляя ребёнка как часть мира Паломы Ланны.
KAPITAL и SYSTEMIC тоже использовали детей в кампаниях?
Да, и кампания KAPITAL осень-зима 2026, и кампания SYSTEMIC показали детей. KAPITAL запечатлел вид со спины ребёнка в oversized-куртке и шапке перед лоскутным одеялом в лесу, а SYSTEMIC в коллаборации с Globe Studios поместил в кадр ребёнка, одетого как угодно.
Почему модные бренды сейчас используют детей в кампаниях?
Бренды приглашают детей в кампании, чтобы освободиться от навязчивой необходимости выглядеть круто. Paloma Wool делает это, чтобы не скрывать реальность, KAPITAL — чтобы сделать одежду смешнее, SYSTEMIC — чтобы связать экспериментальный стиль с повседневной жизнью. Сейчас, когда все слишком хорошо знают, как выглядеть правильно, дети остаются за пределами этих правил.
