Спортивные бренды и модные дизайнеры объединяют усилия в волне совместных релизов кроссовок. PUMA x JiyongKim, Salomon x BEAMS и HOKA x MARNI — лишь три из семи коллабораций, представленных недавно. Что происходит, когда кроссовок встречается с креативным видением дизайнера? Коллаборация превращает функциональную обувь в объект дизайна. Семь партнёрств, каждое говорящее на своём языке дизайна, доказывают это.
PUMA объединились с JiyongKim, чтобы представить состаренные CELL Geo. Salomon и BEAMS представили XT-QUEST, применив к дизайну застёжки лыжных ботинок. Альпийские ботинки The North Face включают цветочные детали, бросающие вызов конвенциям outdoor-обуви. Каждый бренд наложил на свой культовый силуэт особую перспективу коллаборанта.
New Balance сотрудничали с The Whitaker Group, а Nike — с SKIMS над NikeSKIMS. HOKA работали с MARNI, чтобы наполнить беговые кроссовки чувственностью модного дома. ASICS объединились с JICHOI, демонстрируя взгляд корейского дизайнера на спортивную одежду. Семь коллабораций переосмысляют кроссовок как холст, каждая — в своём цвете.
Причина, по которой спортивные бренды сотрудничают с модными дизайнерами, ясна. Одного функционального дизайна больше недостаточно, чтобы рассказать полную историю. Коллаборационные кроссовки становятся предметами коллекционирования сразу после выхода. Ограниченное количество создаёт дефицит, а пересекающиеся фан-базы усиливают ажиотаж. Коллаборация больше не разовое событие — это ключевая стратегия бренда.
Выбирая кроссовки, вы отдаёте приоритет функциональности или дизайну?
PUMA объединились с JiyongKim, чтобы представить состаренные CELL Geo. Salomon и BEAMS представили XT-QUEST, применив к дизайну застёжки лыжных ботинок. Альпийские ботинки The North Face включают цветочные детали, бросающие вызов конвенциям outdoor-обуви. Каждый бренд наложил на свой культовый силуэт особую перспективу коллаборанта.
New Balance сотрудничали с The Whitaker Group, а Nike — с SKIMS над NikeSKIMS. HOKA работали с MARNI, чтобы наполнить беговые кроссовки чувственностью модного дома. ASICS объединились с JICHOI, демонстрируя взгляд корейского дизайнера на спортивную одежду. Семь коллабораций переосмысляют кроссовок как холст, каждая — в своём цвете.
Причина, по которой спортивные бренды сотрудничают с модными дизайнерами, ясна. Одного функционального дизайна больше недостаточно, чтобы рассказать полную историю. Коллаборационные кроссовки становятся предметами коллекционирования сразу после выхода. Ограниченное количество создаёт дефицит, а пересекающиеся фан-базы усиливают ажиотаж. Коллаборация больше не разовое событие — это ключевая стратегия бренда.
Выбирая кроссовки, вы отдаёте приоритет функциональности или дизайну?
Частые вопросы
Что представляет собой коллаборация кроссовок PUMA и JiyongKim?
PUMA и JiyongKim представили коллаборационные кроссовки CELL Geo, несущие следы времени. Это совместная работа, в которой индивидуальность дизайнера JiyongKim добавлена к культовому силуэту PUMA.
Какие особенности у коллаборации HOKA и MARNI?
Коллаборация HOKA и MARNI отличается тем, что в беговые кроссовки привнесена чувственность модного дома. Это пример коллаборации, где встретились дизайнерские языки спортивного и люксового модного брендов.
Почему коллаборации кроссовок привлекают внимание в последнее время?
Потому что наступил момент, когда нужен дизайнерский нарратив, который невозможно объяснить одной лишь функциональностью. Коллаборационные кроссовки благодаря своей лимитированности приобретают редкость, а пересечение фан-баз двух брендов удваивает резонанс, превращая их в коллекционные предметы.
