Saint Laurent представил рекламную кампанию Summer 2026 под названием Tangerine Temptation — один из самых смелых цветовых поворотов в недавней истории бренда. Дом моды, долгое время определявшийся сдержанной палитрой, построенной вокруг чёрного, теперь выводит на первый план яркие оттенки оранжевого, синего и зелёного, сигнализируя о новом творческом направлении. Под руководством Нади Ли Коэн кампания отходит от утончённой парижской элегантности к чему-то нарочито искусственному, декоративному и заряженному визуальным накалом.
В центре кампании — Хейли Бибер вместе с Линой Чжан и Джейком Ходдером; образы говорят не просто об эстетической эволюции, но намекают на стратегическое расширение. Купальники, костюмы и аксессуары, включая сумки на цепочке и солнцезащитные очки, выходят на передний план, расширяя точки взаимодействия бренда с потребителем. Чёрная стёганая сумка YSL на фоне яркой верхней одежды становится связующим якорем между наследием дома и экспериментом с цветом.
Эта кампания представляет собой поворотный момент в творческом руководстве Энтони Ваккарелло, демонстрируя, как Saint Laurent выходит за рамки бинарных кодов. Между чёрно-белым Saint Laurent и цветным Saint Laurent дом моды отказывается замыкаться в одной единственной идентичности. Вопрос теперь не в том, происходит ли сдвиг, а в том, как аудитория решит его интерпретировать.
В центре кампании — Хейли Бибер вместе с Линой Чжан и Джейком Ходдером; образы говорят не просто об эстетической эволюции, но намекают на стратегическое расширение. Купальники, костюмы и аксессуары, включая сумки на цепочке и солнцезащитные очки, выходят на передний план, расширяя точки взаимодействия бренда с потребителем. Чёрная стёганая сумка YSL на фоне яркой верхней одежды становится связующим якорем между наследием дома и экспериментом с цветом.
Эта кампания представляет собой поворотный момент в творческом руководстве Энтони Ваккарелло, демонстрируя, как Saint Laurent выходит за рамки бинарных кодов. Между чёрно-белым Saint Laurent и цветным Saint Laurent дом моды отказывается замыкаться в одной единственной идентичности. Вопрос теперь не в том, происходит ли сдвиг, а в том, как аудитория решит его интерпретировать.
