Программа, которую барселонский бренд солнцезащитных очков Meller представил в качестве официального партнёра по очкам фестиваля All Points East 2026, — это один автобус. Красный двухэтажный автобус, обклеенный от начала до конца логотипом бренда, служит одновременно площадкой для кампании и реальным транспортом. За £49 вы получаете билет на хедлайнер-день Тайлера, Криэйтора 28 августа, место в автобусе с живым диджеем и пару очков лимитированной серии с гравировкой «All Points East» на дужках. Всего 25 мест. Очки представлены в двух вариантах: оранжевые линзы для дневных сцен, зеркальные — для ночных.
Закулисный ролик, выпущенный 24-го числа, называется BTR, «Behind the ride». Внутри автобуса люди растворяются в музыке, пока за окнами проплывает центральный Лондон. Речь не о продаже продукта, а о создании момента, в котором этот продукт используется. Взгляд пассажира в очках направлен к сцене, но в этом взгляде также меняющиеся пейзажи и ритм незнакомца на соседнем сиденье.
Meller превратил партнёрство с фестивалем в дизайн опыта, а не просто спонсорство. Бренд объединил билет, транспорт и сувенир в один пакет, а внутри этого пакета поместил музыку, пейзаж и людей. Цена в £49 — не сумма билета и продукта, а взнос за то, чтобы запомнить этот день. Число 25 создаёт дефицит, но это также размер, при котором все в автобусе могут запомнить лица друг друга.
Разве промоушен в конечном итоге не о том, чтобы понять, что чувствуют фанаты в месте использования продукта, и вручить им опыт вместо этого? Автобус Meller был не билбордом, а самой сценой, а очки стали не мерчем, а доказательством того дня. Вы бы заняли одно из этих 25 мест?
Закулисный ролик, выпущенный 24-го числа, называется BTR, «Behind the ride». Внутри автобуса люди растворяются в музыке, пока за окнами проплывает центральный Лондон. Речь не о продаже продукта, а о создании момента, в котором этот продукт используется. Взгляд пассажира в очках направлен к сцене, но в этом взгляде также меняющиеся пейзажи и ритм незнакомца на соседнем сиденье.
Meller превратил партнёрство с фестивалем в дизайн опыта, а не просто спонсорство. Бренд объединил билет, транспорт и сувенир в один пакет, а внутри этого пакета поместил музыку, пейзаж и людей. Цена в £49 — не сумма билета и продукта, а взнос за то, чтобы запомнить этот день. Число 25 создаёт дефицит, но это также размер, при котором все в автобусе могут запомнить лица друг друга.
Разве промоушен в конечном итоге не о том, чтобы понять, что чувствуют фанаты в месте использования продукта, и вручить им опыт вместо этого? Автобус Meller был не билбордом, а самой сценой, а очки стали не мерчем, а доказательством того дня. Вы бы заняли одно из этих 25 мест?
Частые вопросы
Что представляет собой автобусная промоакция Meller All Points East 2026?
Это программа за £49, включающая билет на хедлайнер-день Тайлера, Криэйтора, место в двухэтажном автобусе с живым диджеем и очки лимитированной серии. Всего 25 мест, мероприятие состоится 28 августа.
Какие варианты очков Meller лимитированной серии доступны?
На выбор предлагается 2 варианта: оранжевые линзы для дневной сцены и зеркальные линзы для ночной. На дужках выгравирована надпись «All Points East».
Что за бренд Meller?
Барселонский бренд солнцезащитных очков, официальный партнёр по очкам фестиваля All Points East 2026. Привлекает внимание брендингом, который выходит за рамки продажи продукта и создаёт фестивальный опыт.
