GUESS представляет «ROOM 1981» — поп-ап в районе Сонсу, переосмысливающий истоки бренда. Опираясь на атмосферу 1981 года — года основания GUESS, — пространство заново интерпретирует американское джинсовое наследие через современную оптику. Это не просто витрина продукции, а попытка превратить идентичность бренда в захватывающий иммерсивный опыт.
Центральным элементом поп-апа стала полномасштабная реконструкция декораций рекламной кампании S/S 2026 с участием Хёнджина из Stray Kids. Воссоздав внутри пространства настоящие съёмочные декорации, GUESS дарит посетителям ощущение, будто они шагнули прямо в кадр кампании. По словам редакторов PAP, побывавших там лично, пространство выходит за рамки типичной фотозоны, создавая момент, когда границы между образом и реальностью естественным образом размываются. Стилизованная идентично образам Хёнджина обстановка полностью сохраняет атмосферу кампании.
В поп-апе представлена культовая джинсовая линия GUESS наряду с разнообразным ассортиментом вещей, также доступны услуги кастомизации. Помимо продажи товаров, здесь посетители могут отразить свой личный стиль, превращая пространство в полноценный брендовый опыт, а не просто торговую точку.
ROOM 1981 будет работать с 24 по 26 апреля в Nova Portal Seongsu, бронирование на месте откроется 24-го числа. Это возможность лично познакомиться с переосмысленным видением GUESS 1981 года.
Центральным элементом поп-апа стала полномасштабная реконструкция декораций рекламной кампании S/S 2026 с участием Хёнджина из Stray Kids. Воссоздав внутри пространства настоящие съёмочные декорации, GUESS дарит посетителям ощущение, будто они шагнули прямо в кадр кампании. По словам редакторов PAP, побывавших там лично, пространство выходит за рамки типичной фотозоны, создавая момент, когда границы между образом и реальностью естественным образом размываются. Стилизованная идентично образам Хёнджина обстановка полностью сохраняет атмосферу кампании.
В поп-апе представлена культовая джинсовая линия GUESS наряду с разнообразным ассортиментом вещей, также доступны услуги кастомизации. Помимо продажи товаров, здесь посетители могут отразить свой личный стиль, превращая пространство в полноценный брендовый опыт, а не просто торговую точку.
ROOM 1981 будет работать с 24 по 26 апреля в Nova Portal Seongsu, бронирование на месте откроется 24-го числа. Это возможность лично познакомиться с переосмысленным видением GUESS 1981 года.
