Почему Ferragamo выбрал Уилли Коула

Когда туфля перестает быть туфлей? Новая кампания Ferragamo начинается именно с этого вопроса. Возвышающийся диван в форме туфли на высоком каблуке, на котором сидит модель Анок Яй, — это Made in the Philippines IV американского художника-современника Уилли Коула, скульптура, созданная из тысяч соединенных между собой туфель на каблуках. Туфли больше не предназначены для носки — они превращаются в мебель, а мебель становится искусством.

Что делает это сочетание столь убедительным — это контраст. Ferragamo почти столетие создает обувь, в то время как Уилли Коул десятилетиями ее разбирает. Обращаясь с туфлями на высоких каблуках как со скульптурными элементами, а не предметами моды, он превращает повторение и накопление во что-то почти живое. Функция туфли исчезает, но присутствие туфли становится еще более выразительным.

Бренд, который создает обувь, сотрудничает с художником, который ее деконструирует. Благодаря этому партнерству Ferragamo демонстрирует не новую коллекцию обуви, а совершенно новый способ видеть туфли. Возможно, это самый убедительный способ для люксового бренда взаимодействовать с искусством — не добавлять декор, а менять угол зрения.