Bottega Veneta вернулись в Instagram спустя 5 лет

Bottega Veneta вернулись в Instagram спустя почти пять лет после громкого ухода в 2021 году. Всё это время бренд сохранял свой люксовый статус, не имея ни одного аккаунта в соцсетях. Когда итальянский дом удалил все свои профили в соцсетях в 2021 году, мир моды был ошеломлён. Вместо того чтобы публиковать контент напрямую, бренд полагался на амбассадоров и поклонников, которые транслировали его послание. Это был радикальный выбор, но именно он в конечном счёте укрепил самобытность Bottega Veneta.

Первой публикацией в возрождённом аккаунте стало простое приветствие: «Ciao». В профиле уже значится 2,39 миллиона подписчиков, 2 подписки и ноль видимых постов на данный момент. Крупного контента ещё не выпущено, но само возвращение бренда уже знаменует значительный поворот. Bottega Veneta поддерживали своё присутствие через аккаунты амбассадоров и органический контент от фанатов все эти годы.

Сработала ли стратегия отсутствия в соцсетях? Бренд генерировал ажиотаж через освещение в глобальных медиа и стилизацию знаменитостей даже без официального аккаунта. Это был подход «сарафанного радио», опиравшийся на память, а не на алгоритмы. Послание было ясным: отойти от цифрового шума и сосредоточиться на сути. Но теперь, пять лет спустя, бренд снова выбрал Instagram.

Какой контент будет публиковать Bottega Veneta, пока неизвестно. Заполнят ли они ленты визуальными кампаниями, как раньше, или придерживаются сдержанного подхода? Возвращение может сигнализировать о новом креативном направлении. А может, это просто стратегическая подстройка под времена.

Что вы думаете о возвращении Bottega Veneta в Instagram?