После того как Apple представила свой первый складной смартфон iPhone Duo, официальный аккаунт бренда в TikTok стал предметом обсуждений. За последние пять дней Apple публиковала по несколько коротких видео ежедневно, каждое из которых демонстрирует механизм складывания iPhone Duo. В одном сравнивают сложенный пополам гамбургер, в другом обыгрывают то, что устройство путают с ноутбуком. Складная форма превратилась в мем.
Команда Apple в TikTok использует иной подход, нежели традиционный маркетинг. Вместо перечисления характеристик продукта они с юмором обыгрывают повседневные сценарии. Видео под названием «Режим бойфренда» показывает, как кто-то подпирает один экран во время видеозвонка, занимаясь при этом другими делами. Другое, озаглавленное «Обещание навсегда», воссоздает сцену предложения руки и сердца с использованием складного угла. Грамматика мемов переведена на язык продукта.
Редко можно увидеть, как некогда возвышенный тон Apple становится настолько непринужденным. Эволюция устройства изменила сам метод маркетинга. TikTok как платформа требует коротких повторяющихся ритмов, и Apple в точности следует этой грамматике. Стратегия здесь в том, чтобы сценарии использования стали мемами раньше, чем сам продукт.
Пользователи iPhone Duo по всему миру будут следить за этим аккаунтом. Apple доказывает, что складная форма — это не просто техническая спецификация, она может стать новым языком контента. Какой мем создадите вы со своим iPhone Duo?
Команда Apple в TikTok использует иной подход, нежели традиционный маркетинг. Вместо перечисления характеристик продукта они с юмором обыгрывают повседневные сценарии. Видео под названием «Режим бойфренда» показывает, как кто-то подпирает один экран во время видеозвонка, занимаясь при этом другими делами. Другое, озаглавленное «Обещание навсегда», воссоздает сцену предложения руки и сердца с использованием складного угла. Грамматика мемов переведена на язык продукта.
Редко можно увидеть, как некогда возвышенный тон Apple становится настолько непринужденным. Эволюция устройства изменила сам метод маркетинга. TikTok как платформа требует коротких повторяющихся ритмов, и Apple в точности следует этой грамматике. Стратегия здесь в том, чтобы сценарии использования стали мемами раньше, чем сам продукт.
Пользователи iPhone Duo по всему миру будут следить за этим аккаунтом. Apple доказывает, что складная форма — это не просто техническая спецификация, она может стать новым языком контента. Какой мем создадите вы со своим iPhone Duo?
Частые вопросы
Когда был представлен iPhone Duo?
iPhone Duo был представлен недавно, и в течение пяти дней после презентации в официальном аккаунте Apple в TikTok по несколько раз в день публикуются короткие видео, демонстрирующие функцию складывания.
Чем особенен маркетинг Apple в TikTok?
Команда Apple в TikTok вместо перечисления характеристик продукта с юмором обыгрывает повседневные ситуации, превращая складной форм-фактор в мемы. Особенность в том, что грамматика мемов переведена на язык продукта — «Режим бойфренда», «Обещание навсегда» и другие.
Где можно посмотреть видео про iPhone Duo в TikTok?
Короткие видео про iPhone Duo можно посмотреть в официальном аккаунте Apple в TikTok. За пять дней после презентации новые видео загружаются по несколько раз в день.
