Adidas запустил кампанию «Assemble Korean Squad», сфокусированную на Корее в преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2026. Помимо национальной сборной, кампания транслирует послание, охватывающее всех корейцев, которые наслаждаются футболом в повседневной жизни, как часть единой «команды».
В ролике участвуют звёзды современного футбола Сон Хын Мин и Ли Ган Ин вместе с Феликсом из Stray Kids, демонстрируя пересечение спорта и корейской культуры. Также последовательно появляются легенды корейского футбола — Ча Бум Кун и Ку Джа Чхоль, подчёркивая многопоколенческое футбольное наследие, связывающее прошлое и настоящее.
Особенно примечательно участие обычных людей — студентов, солдат и творческих деятелей, — которые играют в футбол в своих собственных условиях. Эти участники расширяют понятие «корейской команды» до культурного и социального измерения, стирая границу между профессиональным спортом и массовым участием. Таким подходом Adidas визуализирует, насколько глубоко футбол укоренён в корейском обществе.
Кампания является частью стратегического позиционирования Adidas на корейском рынке перед Чемпионатом мира 2026 и признаётся кейсом того, как глобальные спортивные бренды могут аутентично резонировать с локальной культурой.
В ролике участвуют звёзды современного футбола Сон Хын Мин и Ли Ган Ин вместе с Феликсом из Stray Kids, демонстрируя пересечение спорта и корейской культуры. Также последовательно появляются легенды корейского футбола — Ча Бум Кун и Ку Джа Чхоль, подчёркивая многопоколенческое футбольное наследие, связывающее прошлое и настоящее.
Особенно примечательно участие обычных людей — студентов, солдат и творческих деятелей, — которые играют в футбол в своих собственных условиях. Эти участники расширяют понятие «корейской команды» до культурного и социального измерения, стирая границу между профессиональным спортом и массовым участием. Таким подходом Adidas визуализирует, насколько глубоко футбол укоренён в корейском обществе.
Кампания является частью стратегического позиционирования Adidas на корейском рынке перед Чемпионатом мира 2026 и признаётся кейсом того, как глобальные спортивные бренды могут аутентично резонировать с локальной культурой.
