Saint Laurent、ブラックを脱ぎ捨て、タンジェリンオレンジに身を包む

Saint Laurentが2026年夏キャンペーン「Tangerine Temptation」を発表し、ブランドの近年の歴史の中で最も大胆なカラーシフトのひとつを打ち出した。長らく抑制されたブラック中心のパレットで定義されてきたメゾンが、今や大胆なオレンジ、ブルー、グリーンのシェードを前面に押し出し、新たなクリエイティブ・ディレクションを示している。Nadia Lee Cohenが手がけた今回のキャンペーンは、洗練されたパリジャンエレガンスから離れ、意図的に人工的で装飾的、そしてビジュアルの熱量に満ちた方向へと舵を切った。

Hailey Bieberを中心に、Lina ZhangとJake Hodderが参加したビジュアルは、美的進化以上のものを示唆している――それは戦略的拡張へのヒントだ。スイムウェア、テーラリング、そしてチェーンストラップバッグやサングラスといったアクセサリーが前景に立ち上がり、ブランドの消費者接点を広げている。ブラックのキルティングYSLバッグは、鮮やかなアウターウェアと対比され、ヘリテージ・アイデンティティと実験的なカラーの間でバランスを取るアンカーとなっている。

このキャンペーンは、Anthony Vaccarelloのクリエイティブ・ディレクションの下で訪れたピボタルな瞬間を象徴しており、Saint Laurentが二項対立的なコードを超えてどのように進化しているかを物語っている。ブラック&ホワイトのSaint Laurentとカラー主導のSaint Laurentの間で、メゾンはひとつの単一なアイデンティティに落ち着くことを拒んでいる。今問われているのは、このシフトが起きているかどうかではなく、オーディエンスがそれをどう解釈するかだ。