Pradaが始まったその場所、ガッレリアに新たな展示空間が誕生

Pradaは、ミラノのガッレリア・ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世内に新しいスペース「Prada Galleria」をオープンした。ここは1913年にマリオ・プラダが最初のブティックを開いた、まさにその場所。1世紀を超えるブランドの歴史を一度の訪問で体験できる空間として生まれ変わった。Prada Galleriaは単なる店舗ではなく、ブランドの過去と現在を結ぶ文化空間として機能する。ここでは、ショッピング、展示、アーカイブという3つのレイヤーでPradaのタイムラインが展開される。

その中心となるのが、Pradaphere。Prada初の常設ブランド展示だ。1913年から現在までのコレクション・アーカイブを年代順にたどることができる。展示には衣服だけでなく、アクセサリー、キャンペーンイメージ、デザインスケッチなども含まれる。ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズによる最新コレクションも紹介されている。レザーグッズのアトリエからファッションハウスへと進化してきたPradaの軌跡を読み取ることができる空間だ。

地下には、女性用と男性用のブティックをつなぐ新しい通路「Passaggio Segreto」が誕生した。イタリア語で「秘密の通路」を意味するこの名を持つ空間は、ギャラリーとしても機能する。通路の両側にはヴィンテージコレクションとアーカイブピースが並ぶ。ショッピングの動線そのものが展示ルートになるのだ。ただ商品を見に来た人も、気づけばブランドの歴史の中を歩いている。

Prada Galleriaは、ブランドが自らのルーツを再解釈する事例といえる。Pradaはここで、ファッションレーベルであると同時に文化機関としての自己を提示している。1世紀を超える歴史は、単なる長寿を意味するのではない。今もなお響く美学を更新し続けてきた証明なのだ。ブランドの過去は、その現在を説得できると思うだろうか。