HERSHEY'SとKATSEYEの「Pinky Up」キャンペーン

HERSHEY'Sは、グローバルガールグループKATSEYEとのコラボレーションによるHERSHEY'S Crème Barsキャンペーンのティーザーを公開した。本編キャンペーンは9月1日に公開予定だ。キャンペーンの中心となるのは、小指を立てる「Pinky Up」ジェスチャー。このジェスチャーは、少しだけ格上げされた贅沢を楽しむというコンセプトを体現している。KATSEYEのメンバーたちは地下鉄や様々な場面で小指を立て、新しいチョコレートバーの到来を告げる姿が映し出されている。

新しいCrème Barsは2つのフレーバーで展開される。1つ目はSalted Caramel Crèmeで、甘さに塩味のアクセントを組み合わせたもの。2つ目はAffogato Crèmeで、バニラとコーヒーのノートが特徴だ。このフレーバーは、バニラアイスクリームにエスプレッソをかけるイタリアンデザートからインスピレーションを得ている。両製品とも、従来のHERSHEY'Sチョコレートバーとは異なるクリームテクスチャーを披露している。

KATSEYEは、アメリカのオーディション番組「The Debut: Dream Academy」を通じて結成されたデビュー1年目のグローバルガールグループだ。韓国、アメリカ、スイス、フィリピン出身のメンバー6人で構成され、多国籍なファンベースを確保している。今回のHERSHEY'Sキャンペーンは、グループ初のグローバルブランドコラボレーションの一つとなる。「Pinky Up」ジェスチャーは、グループのシグネチャーポーズになることが期待されている。

ティーザー映像では、メンバーたちが様々な空間で日常のひとコマに小指を立てる姿が捉えられている。地下鉄の手すりを握るときも、カフェで飲み物を持ち上げるときも、小指は立てたまま。キャンペーンメッセージは繰り返す:何気ない瞬間を格上げするジェスチャー。HERSHEY'Sは、このコラボレーションを通じてZ世代とのつながりを拡大することを目指している。本編キャンペーン映像では、メンバーたちが両方のCrème Barsフレーバーを楽しむ様子が登場する予定だ。あなたはどちらのフレーバーを最初に試してみたい?