GUESSが、ヒョンジンとのキャンペーン現場を再現したポップアップ「ROOM 1981」をオープン

GUESSが聖水に、ブランドのオリジンを再解釈したポップアップストア「ROOM 1981」をオープンした。GUESS創立の年である1981年のムードを基調に、アメリカンデニムのヘリテージをコンテンポラリーな視点で再構築した空間だ。単なる商品の展示にとどまらず、ブランドアイデンティティをイマーシブな体験へと昇華する試みである。

ポップアップの核心は、Stray Kidsのヒョンジンをフィーチャーした2026年S/Sキャンペーンのセットをフルスケールで再現したことにある。実際のキャンペーン撮影セットをそのまま空間内に再構築することで、GUESSは訪問者がキャンペーンシーンの中に直接足を踏み入れたかのような感覚を提供する。現場を体験したPAP編集部によれば、この空間は典型的なフォトゾーンを超越し、イメージと現実の境界が自然に溶け合う瞬間を創出しているという。ヒョンジンが着用したルックスと同一にスタイリングされた設定により、キャンペーンの雰囲気が完全に保存されている。

ポップアップではGUESSのアイコニックなデニムラインに加え、多様なアイテムが揃えられており、カスタマイゼーションサービスも用意されている。商品販売を超えて、訪問者が自身のパーソナルスタイルを反映できる体験を提供することで、この空間は単なる小売店を超えたフルブランド体験へと拡張されている。

ROOM 1981は4月24日から26日まで、Nova Portal聖水で開催され、現地予約は24日より開始される。1981年を再解釈したGUESSのビジョンを直に体験できる機会だ。