フェラガモがウィリー・コールを選んだ理由

靴はいつ靴でなくなるのか? フェラガモの最新キャンペーンはその問いから始まる。モデルのアノック・ヤイの下にそびえ立つハイヒールのソファは、アメリカの現代アーティスト、ウィリー・コールによるMade in the Philippines IV。何千ものハイヒールを繋ぎ合わせて作られた彫刻作品だ。もはや履くものではなく、靴は家具となり、家具はアートとなる。

このペアリングが説得力を持つのは、そのコントラストにある。フェラガモは約一世紀にわたって靴を作り続けてきた一方で、ウィリー・コールは数十年にわたってそれを解体してきた。ハイヒールをファッションオブジェクトではなく彫刻的なユニットとして扱い、反復と集積を通じて、ほとんど生命を持つかのような何かへと変容させる。靴の機能は消失するが、靴の存在はより一層鮮烈になる。

靴を作るブランドと、靴を解体するアーティストのコラボレーション。このパートナーシップを通じて、フェラガモは新しいシューズコレクションを披露するのではなく、靴を見る全く新しい視点を提示する。それこそが、ラグジュアリーブランドがアートに向き合う最も説得力のある方法なのかもしれない——装飾を加えるのではなく、視点を変えることによって。