ERL ヴァンプス スニーカー、バブルガムガールで蘇らせる甘い不穏さ

ロサンゼルスを拠点とするブランドERLが、頭からつま先までバブルガムピンクに浸かった少女をフィーチャーした新作ヴァンプス スニーカーのキャンペーンを発表した。そのイメージは即座に『チャーリーとチョコレート工場』のバイオレット・ボーレガードを想起させる——腫れた目、彩度の過剰、そしてBubblegumという名前のモデル。ERLは映画の不気味なおとぎ話をファッションステートメントとして再解釈する。

ヴァンプスは足をバブルガムピンクのウールフェルトアッパーとふかふかのライニングで包み込み、誇張された柔らかさを前面に出している。ピンクのガムソールにはERLのロゴが刻印され、シリコンチップのレースがフィニッシングタッチを添える。可愛いけれど不穏、甘いけれど不均衡、このシューズは愛らしさと不安定さの間のどこかに漂っている。

デザイナーのEli Russell Linnetzは長らく、アメリカのサブカルチャーやポップカルチャーのイコノグラフィーをブランドのボキャブラリーに翻訳することに長けてきた。ヴァンプスのキャンペーンはその論理を拡張する。バイオレットの膨張した自信のように、ERLは大胆不敵な自信とユーモアをフットウェアにパッケージングする。キャンディピンクの表面下に潜む奇妙さが、今シーズンのブランドアイデンティティを研ぎ澄ます。