言語学習アプリDuolingoがデザイナーのメーガン・オケインと提携し、「The Phonetic Collection」を発表した。発音の難しいラグジュアリーブランド名を発音記号のタイポグラフィに変換したカプセルコレクションだ。コレクションには、Hermès、Moschino、Jacquemusといった悪名高い難読ブランド名の発音表記がアパレルアイテムにプリントされている。Duolingoの調査によると、アメリカ人の62%が「Hermès」を正しく読めると答えたが、実際に正しく発音できたのはわずか15%だった。誰もが経験する痛み――自信満々でブランド名を口にしたのに、気まずい沈黙が返ってくる瞬間だ。
コレクションには明るいライムグリーンのジャケット、白いブラウス、イエローのクロップドボンバーなどが含まれる。各アイテムには「zhahk·moos」(Jacquemus)や「air·mess」(Hermès)といった発音ガイドが太字で表示されている。グラフィック処理はシンプルだが、メッセージは明確だ。これらのアイテムを街で着れば、あなたは歩く発音ガイドになる。
Duolingoはニューヨークのカナル・ストリートにポップアップスペースを開設し、コレクションを展示した。意外な仕掛けとは?値札の代わりに、来場者はDuolingoの「ストリーク」――アプリで連続して学習した日数――を使って入札したのだ。ユーザーたちは蓄積した学習記録を通貨として、アイテムを競り合った。アプリへのロイヤルティをオフラインの購買力に変える巧妙な方法だ。
このコレクションは単に服を売るだけではない。ラグジュアリーブランドの発音を間違える恥ずかしさを、ウィットと自信の瞬間に変えている。誰もが発音ミスをするものだが、Duolingoは人々にそれを受け入れて笑い飛ばす勇気を与えた。このアプリは言語を教えるが、ファッションを通じて語る術も明らかに心得ている。
あなたはこれまで、いくつのブランド名を間違えて発音してきただろうか?
コレクションには明るいライムグリーンのジャケット、白いブラウス、イエローのクロップドボンバーなどが含まれる。各アイテムには「zhahk·moos」(Jacquemus)や「air·mess」(Hermès)といった発音ガイドが太字で表示されている。グラフィック処理はシンプルだが、メッセージは明確だ。これらのアイテムを街で着れば、あなたは歩く発音ガイドになる。
Duolingoはニューヨークのカナル・ストリートにポップアップスペースを開設し、コレクションを展示した。意外な仕掛けとは?値札の代わりに、来場者はDuolingoの「ストリーク」――アプリで連続して学習した日数――を使って入札したのだ。ユーザーたちは蓄積した学習記録を通貨として、アイテムを競り合った。アプリへのロイヤルティをオフラインの購買力に変える巧妙な方法だ。
このコレクションは単に服を売るだけではない。ラグジュアリーブランドの発音を間違える恥ずかしさを、ウィットと自信の瞬間に変えている。誰もが発音ミスをするものだが、Duolingoは人々にそれを受け入れて笑い飛ばす勇気を与えた。このアプリは言語を教えるが、ファッションを通じて語る術も明らかに心得ている。
あなたはこれまで、いくつのブランド名を間違えて発音してきただろうか?
よくある質問
Duolingo Phonetic Collectionとは何ですか?
Duolingo Phonetic Collectionは、言語学習アプリDuolingoがデザイナーのメーガン・オケインと協業して制作したカプセルコレクションです。Hermès、Jacquemus、Moschinoといったラグジュアリーブランドの発音記号をタイポグラフィとして衣類にプリントし、発音が難しいブランド名をウィットを込めて伝えています。
Duolingoのポップアップオークションはどのように行われましたか?
Duolingoはニューヨークのカナル・ストリートにポップアップを開設し、衣類の値札の代わりにDuolingoアプリ内の連続学習記録(streak)を通貨のように使用するオークションを実施しました。ユーザーたちは自分が積み重ねてきた学習日数で衣類に入札しました。
Hermèsの発音を正確に知っているアメリカ人は何パーセントですか?
Duolingoの調査によると、アメリカ人の62%がHermèsを正しく読めると答えましたが、実際に正しく発音できたのはわずか15%でした。
