La designer newyorkese Sofia Testino ha pubblicato un'immagine di marketing provocatoria in vista del lancio della sua collezione d'esordio previsto per settembre 2025. Un paio di scarpe con zeppa gialle è poggiato su una sedia reclinabile medica color verde menta, probabilmente proveniente da un ospedale o da una clinica. Un pezzo di gomma da masticare finta si attacca alla suola, come se ci fosse stato pestato sopra per caso e lasciato lì.
La filosofia progettuale di Testino parte dalle uniformi e dall'abbigliamento quotidiano. Inserisce ironia nei capi più ordinari e utilitari, in quei dettagli che di solito nessuno nota. Il suo abito da sarta avvolto in un metro da sarta, i capi da lavoro con elementi giocosi nascosti in luoghi inaspettati: queste sono le sue mosse distintive. I suoi lookbook e l'approccio al marketing rispecchiano la stessa sensibilità. Fotografa i capi in location assurde, li espone accanto a oggetti completamente estranei, e le immagini risultanti si diffondono rapidamente sui social media.
Questa immagine segue la stessa logica. Le zeppe gialle, la sedia da ospedale e la gomma da masticare: non c'è una connessione evidente, ed è proprio questo che la rende così sorprendente. Perché una sedia medica? Perché una gomma? Nel momento in cui inizi a farti queste domande, la strategia di Testino ha già funzionato. Gli elementi più banali della vita quotidiana acquisiscono una narrazione completamente diversa attraverso accostamenti inaspettati. A settembre, quale ironia scoprirai nella sua prima collezione?
La filosofia progettuale di Testino parte dalle uniformi e dall'abbigliamento quotidiano. Inserisce ironia nei capi più ordinari e utilitari, in quei dettagli che di solito nessuno nota. Il suo abito da sarta avvolto in un metro da sarta, i capi da lavoro con elementi giocosi nascosti in luoghi inaspettati: queste sono le sue mosse distintive. I suoi lookbook e l'approccio al marketing rispecchiano la stessa sensibilità. Fotografa i capi in location assurde, li espone accanto a oggetti completamente estranei, e le immagini risultanti si diffondono rapidamente sui social media.
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