PUMA ha collaborato con JiyongKim per presentare le CELL Geo invecchiate. Salomon e BEAMS hanno introdotto le XT-QUEST, applicando fibbie da scarpone da sci al design. Gli stivali alpini The North Face presentano dettagli floreali che sfidano le convenzioni del footwear outdoor. Ogni brand ha stratificato la propria silhouette iconica con la prospettiva distintiva del collaboratore.
New Balance ha collaborato con The Whitaker Group, mentre Nike ha lavorato con SKIMS su NikeSKIMS. HOKA ha collaborato con MARNI per infondere nelle running shoe la sensibilità di una maison. ASICS ha unito le forze con JICHOI, presentando l'interpretazione di un designer coreano sullo sportswear. Le sette collaborazioni ridefiniscono la sneaker come tela, ciascuna nel proprio colore.
La ragione per cui i brand sportswear collaborano con i fashion designer è chiara. Il design funzionale da solo non racconta più l'intera storia. Le sneaker collaborative diventano oggetti da collezione al momento del lancio. Le quantità limitate creano scarsità e la sovrapposizione delle fan base amplifica il buzz. La collaborazione non è più un evento isolato: è strategia di brand centrale.
Quando scegli le sneaker, dai priorità prima alla funzione o al design?
Domande frequenti
Cosa sono le sneaker collaborative PUMA e JiyongKim?
PUMA e JiyongKim hanno presentato le sneaker collaborative CELL Geo che racchiudono le tracce del tempo. Si tratta di una collaborazione in cui la personalità del designer JiyongKim si aggiunge alla silhouette iconica di PUMA.
Quali caratteristiche ha la collaborazione HOKA e MARNI?
La caratteristica della collaborazione HOKA e MARNI è l'innesto della sensibilità di una maison nelle running shoe. È un esempio di collaborazione in cui si incontrano il linguaggio del design di un brand sportivo e quello di un brand fashion di lusso.
Perché le collaborazioni sneaker sono così rilevanti ultimamente?
Perché è arrivato il momento in cui serve una narrazione di design che non può essere spiegata solo con la funzionalità. Le scarpe collaborative, essendo edizioni limitate, acquisiscono esclusività, e la sovrapposizione delle fan base dei due brand raddoppia la risonanza mediatica, trasformandole in oggetti da collezione.
