Saint Laurent abbandona il nero e si veste di arancio tangerino

Saint Laurent ha svelato la campagna Tangerine Temptation per l'estate 2026, segnando uno dei cambiamenti cromatici più audaci nella storia recente del brand. Da sempre definita da una rigorosa palette incentrata sul nero, la maison porta ora in primo piano tonalità decise di arancio, blu e verde, annunciando una nuova direzione creativa. Diretta da Nadia Lee Cohen, la campagna si allontana dalla raffinata eleganza parigina verso qualcosa di deliberatamente artificiale, decorativo e carico di intensità visiva.

Incentrata su Hailey Bieber e affiancata da Lina Zhang e Jake Hodder, l'immaginario suggerisce più di un'evoluzione estetica: lascia intravedere un'espansione strategica. Costumi da bagno, sartoria e accessori tra cui borse con catena e occhiali da sole emergono in primo piano, ampliando i punti di contatto del brand con il consumatore. La borsa YSL trapuntata nera, accostata a capispalla vibranti, diventa un'ancora di equilibrio tra identità storica e sperimentazione cromatica.

Questa campagna rappresenta un momento cruciale sotto la direzione creativa di Anthony Vaccarello, illustrando come Saint Laurent stia evolvendo oltre i codici binari. Tra la Saint Laurent in bianco e nero e la Saint Laurent dominata dal colore, la maison rifiuta di cristallizzarsi in un'unica identità. La questione ora non è se il cambiamento stia avvenendo, ma come il pubblico scelga di interpretarlo.