Prada Galleria: il nuovo spazio espositivo dove tutto ebbe inizio

Prada ha aperto un nuovo spazio, Prada Galleria, all'interno della Galleria Vittorio Emanuele II di Milano. È esattamente il luogo in cui Mario Prada inaugurò la sua prima boutique nel 1913, oggi reinventato come spazio in cui oltre un secolo di storia del brand può essere vissuto in un'unica visita. Prada Galleria non funziona solo come negozio, ma come spazio culturale che collega il passato e il presente del marchio. Qui, la cronologia di Prada si sviluppa su tre livelli: shopping, mostra e archivio.

Il fulcro è Pradasphere, la prima esposizione permanente del brand Prada. Ripercorre l'archivio delle collezioni dal 1913 a oggi in ordine cronologico. L'allestimento include non solo capi d'abbigliamento, ma anche accessori, immagini delle campagne pubblicitarie e schizzi progettuali. Sono presenti anche le collezioni recenti di Miuccia Prada e Raf Simons. È uno spazio in cui i visitatori possono leggere la traiettoria di come Prada si sia evoluta da atelier di pelletteria a maison di moda.

Nel sottosuolo, un passaggio di nuova apertura chiamato Passaggio Segreto collega le boutique donna e uomo. Il nome significa «passaggio segreto» in italiano, e funziona anche come galleria. Collezioni vintage e pezzi d'archivio costeggiano entrambi i lati del corridoio. Il percorso di shopping diventa esso stesso un percorso espositivo. Anche chi è venuto semplicemente per dare un'occhiata finisce per attraversare la storia del brand.

Prada Galleria è un caso di studio su come un marchio reinterpreti le proprie radici. Prada si presenta qui sia come etichetta di moda che come istituzione culturale. Più di un secolo di storia non significa solo longevità: è la prova che il brand ha continuato a rinnovare un'estetica che ancora oggi risuona. Credete che il passato di un marchio possa convincere il suo presente?