Il programma che il brand barcellonese di occhiali da sole Meller ha presentato come partner ufficiale di eyewear di All Points East 2026 è un singolo autobus. Un double-decker rosso avvolto da cima a fondo nel logo del marchio funge sia da palcoscenico della campagna che da mezzo di trasporto vero e proprio. Con £49 si ottiene un biglietto per la giornata headline di Tyler, the Creator del 28 agosto, un posto sull'autobus con un DJ che suona dal vivo e un paio di occhiali da sole in edizione limitata incisi con 'All Points East' sulle aste. Ci sono solo 25 posti. Gli occhiali sono disponibili in due opzioni: lenti arancioni per i palchi diurni, specchiate per la notte.
Il filmato dietro le quinte pubblicato il 24 si intitola BTR, 'Behind the ride'. Dentro l'autobus, le persone si perdono nella musica mentre il centro di Londra scorre fuori dai finestrini. Non si tratta di vendere un prodotto ma di costruire il momento in cui quel prodotto viene usato. Lo sguardo di un passeggero che indossa gli occhiali da sole è rivolto verso il palco, ma dentro quello sguardo ci sono anche il paesaggio in movimento e il ritmo di uno sconosciuto sul sedile accanto.
Meller ha trasformato una partnership festivaliera in experience design piuttosto che in semplice sponsorizzazione. Ha riunito biglietto, trasporto e souvenir in un unico pacchetto, e dentro quel pacchetto ha messo musica, paesaggio e persone. Il prezzo di £49 non è la somma di biglietto e prodotto ma il costo d'ingresso per ricordare quel giorno. Il numero 25 crea scarsità, ma è anche una dimensione in cui tutti sull'autobus possono ricordare i volti degli altri.
La promozione non consiste forse in fin dei conti nel leggere ciò che i fan provano nel luogo in cui il prodotto viene usato e nell'offrire loro un'esperienza? L'autobus di Meller non era un cartellone pubblicitario ma il palcoscenico stesso, e gli occhiali da sole sono diventati non merchandise ma la prova di quel giorno. Saliresti su uno di quei 25 posti?
Il filmato dietro le quinte pubblicato il 24 si intitola BTR, 'Behind the ride'. Dentro l'autobus, le persone si perdono nella musica mentre il centro di Londra scorre fuori dai finestrini. Non si tratta di vendere un prodotto ma di costruire il momento in cui quel prodotto viene usato. Lo sguardo di un passeggero che indossa gli occhiali da sole è rivolto verso il palco, ma dentro quello sguardo ci sono anche il paesaggio in movimento e il ritmo di uno sconosciuto sul sedile accanto.
Meller ha trasformato una partnership festivaliera in experience design piuttosto che in semplice sponsorizzazione. Ha riunito biglietto, trasporto e souvenir in un unico pacchetto, e dentro quel pacchetto ha messo musica, paesaggio e persone. Il prezzo di £49 non è la somma di biglietto e prodotto ma il costo d'ingresso per ricordare quel giorno. Il numero 25 crea scarsità, ma è anche una dimensione in cui tutti sull'autobus possono ricordare i volti degli altri.
La promozione non consiste forse in fin dei conti nel leggere ciò che i fan provano nel luogo in cui il prodotto viene usato e nell'offrire loro un'esperienza? L'autobus di Meller non era un cartellone pubblicitario ma il palcoscenico stesso, e gli occhiali da sole sono diventati non merchandise ma la prova di quel giorno. Saliresti su uno di quei 25 posti?
Domande frequenti
Cos'è la promozione del bus Meller All Points East 2026?
È un programma che offre per £49 un biglietto d'ingresso per la giornata headline di Tyler, the Creator, un posto su un autobus a due piani con DJ dal vivo e un paio di occhiali da sole in edizione limitata. I posti sono solo 25 e l'evento si tiene il 28 agosto.
Che tipi di occhiali da sole in edizione limitata Meller sono disponibili?
Si può scegliere tra 2 tipologie: lenti arancioni per il palco diurno e lenti specchiate per il palco notturno. Sulle aste è inciso 'All Points East'.
Che brand è Meller?
È un brand di occhiali da sole con base a Barcellona, partner ufficiale di eyewear di All Points East 2026. Sta attirando l'attenzione per un branding che va oltre la vendita del prodotto e progetta l'esperienza del festival.
