I volti che i brand di lusso cercano in Corea stanno cambiando. Oltre alle star del K-pop già affermate a livello globale, la loro attenzione si sta rapidamente espandendo ad attori e gruppi emergenti. Secondo Launchmetrics, in media il 77% del MIV delle campagne con celebrity proviene da esposizione indiretta tramite media e copertura online. Per i brand, ciò che conta non è la fama regionale, ma la portata globale.
I brand non cercano più solo la notorietà, ma persone in grado di amplificare la loro influenza a livello mondiale. Invece di scegliere superstar già affermate, le maison di lusso sono in corsa per scoprire talenti emergenti prima che raggiungano l'apice. Trovare la prossima icona prima che arrivi al vertice è il motivo per cui i brand ora rivolgono lo sguardo alla Corea.
Le posizioni in front row sono indicatori della futura strategia di investimento di un brand. I nuovi volti coreani che appaiono a ogni Fashion Week non sono più casuali, ma scelte deliberate. Chi sarà il prossimo nuovo volto che vedremo in front row alla Fashion Week?
I brand non cercano più solo la notorietà, ma persone in grado di amplificare la loro influenza a livello mondiale. Invece di scegliere superstar già affermate, le maison di lusso sono in corsa per scoprire talenti emergenti prima che raggiungano l'apice. Trovare la prossima icona prima che arrivi al vertice è il motivo per cui i brand ora rivolgono lo sguardo alla Corea.
Le posizioni in front row sono indicatori della futura strategia di investimento di un brand. I nuovi volti coreani che appaiono a ogni Fashion Week non sono più casuali, ma scelte deliberate. Chi sarà il prossimo nuovo volto che vedremo in front row alla Fashion Week?
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Domande frequenti
Come sono cambiati i volti che i brand di lusso cercano in Corea?
Non solo star del K-pop già affermate, ma la portata si sta rapidamente espandendo ad attori e gruppi emergenti. I brand non cercano semplicemente volti famosi, ma persone con il potenziale di diffondere la loro influenza in tutto il mondo.
Da dove proviene principalmente il MIV delle campagne con celebrity?
Secondo Launchmetrics, in media il 77% del MIV delle campagne con celebrity proviene da impatti indiretti come media e diffusione online. La capacità di propagazione è un indicatore più importante dell'esposizione diretta.
Perché i brand di lusso cercano per primi i talenti emergenti?
È una strategia per scoprire e accaparrarsi per primi i volti che diventeranno le prossime star globali, invece di superstar già all'apice. I nuovi volti che siedono in front row alle Fashion Week diventano indicatori della direzione futura degli investimenti del brand.
