Le campagne di moda solitamente mettono in primo piano i modelli. Per la campagna FW26, tuttavia, DSM Kei Ninomiya riunisce creatori provenienti da diverse discipline: l'icona della cultura di strada Hiroshi Fujiwara, il regista Hirokazu Kore-eda, l'attrice Miwako Ichikawa, la costumista Michiko Kitamura e il frontman dei Queen Bee Avu-Chan. Partendo dall'abbigliamento calcistico come punto di riferimento, la collezione decostruisce le regole dello sportswear e della cultura dei tifosi, trasformandole in un linguaggio di creatività ed espressione personale. Kei Ninomiya la descrive come abbigliamento per comunità senza nome.
Questa non è una campagna pensata semplicemente per vendere vestiti. Sembra più un ritratto delle persone a cui il brand vuole affiancarsi. Propone una visione in cui persone di diversa provenienza possono essere connesse attraverso la cultura. Ogni creatore non si limita a indossare i capi ma porta con sé la storia che ha costruito nel corso di una vita. L'uniformità dello sportswear scompare, sostituita da narrazioni individuali impresse nel tessuto. Quale figura vi ha lasciato l'impressione più forte?
Questa non è una campagna pensata semplicemente per vendere vestiti. Sembra più un ritratto delle persone a cui il brand vuole affiancarsi. Propone una visione in cui persone di diversa provenienza possono essere connesse attraverso la cultura. Ogni creatore non si limita a indossare i capi ma porta con sé la storia che ha costruito nel corso di una vita. L'uniformità dello sportswear scompare, sostituita da narrazioni individuali impresse nel tessuto. Quale figura vi ha lasciato l'impressione più forte?
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