Perché Ferragamo ha scelto Willie Cole

Quando una scarpa smette di essere una scarpa? L'ultima campagna di Ferragamo parte proprio da questa domanda. Il maestoso divano a forma di tacco alto sotto la modella Anok Yai è Made in the Philippines IV dell'artista contemporaneo americano Willie Cole, una scultura costruita con migliaia di scarpe con il tacco unite tra loro. Non più qualcosa da indossare, le scarpe diventano arredamento, e l'arredamento diventa arte.

Ciò che rende l'accostamento così convincente è il contrasto. Ferragamo ha trascorso quasi un secolo a creare scarpe, mentre Willie Cole ha passato decenni a smontarle. Trattando i tacchi alti come unità scultoree piuttosto che come oggetti di moda, trasforma ripetizione e accumulo in qualcosa di quasi vivo. La funzione della scarpa scompare, eppure la presenza della scarpa diventa ancora più vivida.

Un brand che costruisce scarpe collabora con un artista che le decostruisce. Attraverso questa partnership, Ferragamo non presenta una nuova collezione di scarpe ma offre un modo completamente nuovo di guardare alle scarpe. Forse è questo il modo più convincente in cui un brand di lusso può dialogare con l'arte—non aggiungendo decorazione, ma spostando la prospettiva.