Il brand di intimo e beachwear con sede a Montreal Em & May ha svelato una campagna visual non convenzionale che si discosta dai formati tradizionali dei lookbook. Mostrando fotografie del corpo sullo schermo di un MacBook e sovrapponendo i capi reali sul monitor per simulare un effetto indossato, la campagna dissolve in modo giocoso i confini tra digitale e analogico, virtuale e reale.
Le visual uniche create dalla fusione di immagini sullo schermo con capi fisici attraversano abilmente gli spazi tra piattezza e volume, digitale e oggetto, comunicando efficacemente l'estetica libera e anticonformista del brand. Invece di shooting convenzionali in studio o immagini con modelle, la campagna utilizza un dispositivo digitale quotidiano—un MacBook—per trasmettere al contempo ironia e creatività.
Questa campagna offre anche una proposta innovativa per la comunicazione di moda nell'era dei social media. Dimostra che è possibile creare visual d'impatto con un semplice laptop della vita quotidiana, senza costose attrezzature fotografiche o allestimenti complessi, ispirando potenzialmente brand indipendenti e creator.
Con sede a Montreal, Em & May è noto per la sua filosofia di design libera e sperimentale, e questa campagna esemplifica la loro prospettiva non convenzionale e il loro senso dell'umorismo. Questo progetto, che presenta nuove possibilità per le campagne fashion, si prevede influenzerà la direzione creativa dei brand che si rivolgono alle generazioni native digitali.
Le visual uniche create dalla fusione di immagini sullo schermo con capi fisici attraversano abilmente gli spazi tra piattezza e volume, digitale e oggetto, comunicando efficacemente l'estetica libera e anticonformista del brand. Invece di shooting convenzionali in studio o immagini con modelle, la campagna utilizza un dispositivo digitale quotidiano—un MacBook—per trasmettere al contempo ironia e creatività.
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