Saint Laurent délaisse le noir pour la chaleur mandarine

Saint Laurent dévoile sa campagne Été 2026 Tangerine Temptation, marquant l'un des virages chromatiques les plus audacieux de l'histoire récente de la maison. Longtemps définie par une palette épurée centrée sur le noir, la griffe place désormais des tonalités vives d'orange, de bleu et de vert au premier plan, annonçant une nouvelle direction créative. Réalisée par Nadia Lee Cohen, la campagne s'éloigne de l'élégance parisienne raffinée pour embrasser un univers délibérément artificiel, décoratif et chargé d'intensité visuelle.

Avec Hailey Bieber en figure centrale, accompagnée de Lina Zhang et Jake Hodder, les visuels suggèrent davantage qu'une évolution esthétique — ils laissent entrevoir une expansion stratégique. Maillots de bain, pièces tailleur et accessoires, dont des sacs à chaîne et des lunettes de soleil, s'imposent au premier plan, élargissant les points d'engagement avec le consommateur. Le sac YSL matelassé noir, mis en scène contre des pièces extérieures vibrantes, devient un ancrage entre l'identité patrimoniale et l'expérimentation chromatique.

Cette campagne représente un moment charnière sous la direction créative d'Anthony Vaccarello, illustrant comment Saint Laurent évolue au-delà des codes binaires. Entre le Saint Laurent noir et blanc et le Saint Laurent coloré, la maison refuse de se figer dans une identité unique. La question n'est désormais plus de savoir si le virage s'opère, mais comment le public choisit de l'interpréter.