Le programme que la marque de lunettes de soleil barcelonaise Meller a proposé en tant que partenaire officiel d'eyewear pour All Points East 2026 se résume à un seul bus. Un double-decker rouge entièrement habillé du logo de la marque sert à la fois de scène de campagne et de moyen de transport réel. Pour 49 £, vous obtenez un billet pour la journée du 28 août avec Tyler, the Creator en tête d'affiche, une place dans le bus avec un DJ en live, et une paire de lunettes de soleil en édition limitée gravée « All Points East » sur les branches. Il n'y a que 25 places. Les lunettes sont disponibles en deux options : verres orange pour les scènes de jour, miroir pour la nuit.
Le film des coulisses diffusé le 24 s'intitule BTR, « Behind the ride ». À l'intérieur du bus, les gens se perdent dans la musique tandis que le centre de Londres défile derrière les fenêtres. Il ne s'agit pas de vendre un produit mais de construire le moment dans lequel ce produit est utilisé. Le regard d'un passager portant les lunettes de soleil se dirige vers la scène, mais dans ce regard se trouvent aussi les paysages changeants et le rythme d'un inconnu assis à côté.
Meller a transformé un partenariat festival en design d'expérience plutôt qu'en simple sponsoring. La marque a regroupé billet, transport et souvenir dans un seul package, et à l'intérieur de ce package a placé musique, paysage et gens. Le prix de 49 £ n'est pas la somme du billet et du produit mais le droit d'entrée pour se souvenir de cette journée. Le chiffre 25 crée la rareté, mais c'est aussi une taille où chacun dans le bus peut se souvenir du visage des autres.
La promotion ne consiste-t-elle pas finalement à lire ce que ressentent les fans à l'endroit où le produit est utilisé et à leur offrir une expérience à la place ? Le bus de Meller n'était pas un panneau publicitaire mais la scène elle-même, et les lunettes de soleil sont devenues non pas des produits dérivés mais la preuve de cette journée. Monteriez-vous à bord de l'une de ces 25 places ?
Le film des coulisses diffusé le 24 s'intitule BTR, « Behind the ride ». À l'intérieur du bus, les gens se perdent dans la musique tandis que le centre de Londres défile derrière les fenêtres. Il ne s'agit pas de vendre un produit mais de construire le moment dans lequel ce produit est utilisé. Le regard d'un passager portant les lunettes de soleil se dirige vers la scène, mais dans ce regard se trouvent aussi les paysages changeants et le rythme d'un inconnu assis à côté.
Meller a transformé un partenariat festival en design d'expérience plutôt qu'en simple sponsoring. La marque a regroupé billet, transport et souvenir dans un seul package, et à l'intérieur de ce package a placé musique, paysage et gens. Le prix de 49 £ n'est pas la somme du billet et du produit mais le droit d'entrée pour se souvenir de cette journée. Le chiffre 25 crée la rareté, mais c'est aussi une taille où chacun dans le bus peut se souvenir du visage des autres.
La promotion ne consiste-t-elle pas finalement à lire ce que ressentent les fans à l'endroit où le produit est utilisé et à leur offrir une expérience à la place ? Le bus de Meller n'était pas un panneau publicitaire mais la scène elle-même, et les lunettes de soleil sont devenues non pas des produits dérivés mais la preuve de cette journée. Monteriez-vous à bord de l'une de ces 25 places ?
FAQ
Qu'est-ce que la promotion bus Meller All Points East 2026 ?
Un programme qui offre pour 49 £ un billet pour la journée Tyler, the Creator en tête d'affiche, une place dans un bus à deux étages avec DJ en live, et une paire de lunettes de soleil en édition limitée. Il n'y a que 25 places et l'événement a lieu le 28 août.
Quels types de lunettes de soleil Meller en édition limitée sont disponibles ?
Vous pouvez choisir entre 2 options : verres orange pour les scènes de jour et verres miroir pour les scènes de nuit. « All Points East » est gravé sur les branches.
Qu'est-ce que la marque Meller ?
Une marque de lunettes de soleil basée à Barcelone, partenaire officiel eyewear d'All Points East 2026. Elle attire l'attention par son branding qui va au-delà de la vente de produits pour concevoir l'expérience festival elle-même.
