Les marques ne recherchent plus seulement la célébrité, mais des personnalités capables d'amplifier leur influence à l'échelle planétaire. Au lieu de choisir des superstars déjà établies, les maisons de luxe se lancent dans une course pour découvrir les talents émergents avant qu'ils n'atteignent leur apogée. Trouver la prochaine icône avant qu'elle n'atteigne le sommet est la raison pour laquelle les marques se tournent désormais vers la Corée.
Les placements au premier rang sont des indicateurs de la stratégie d'investissement future d'une marque. Les nouveaux visages coréens qui apparaissent à chaque Fashion Week ne sont plus des accidents, mais des choix délibérés. Qui sera le prochain nouveau visage que nous verrons au premier rang de la Fashion Week ?
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FAQ
Comment les visages recherchés par les marques de luxe en Corée ont-ils changé ?
Au-delà des stars de K-pop déjà accomplies, l'éventail s'élargit rapidement pour inclure les acteurs et les groupes débutants. Les marques ne cherchent pas simplement des visages célèbres, mais des personnalités ayant le potentiel de diffuser leur influence dans le monde entier.
D'où provient principalement le MIV des campagnes de célébrités ?
Selon Launchmetrics, en moyenne 77 % du MIV des campagnes de célébrités provient d'une influence indirecte telle que la couverture médiatique et la diffusion en ligne. L'impact compte davantage que l'exposition directe comme indicateur.
Pourquoi les marques de luxe recherchent-elles d'abord les nouveaux talents ?
C'est une stratégie visant à découvrir et à s'approprier en premier les visages qui deviendront les prochaines stars mondiales, plutôt que les superstars ayant déjà atteint leur sommet. Les nouveaux visages assis au premier rang de la Fashion Week deviennent un indicateur de l'orientation des investissements futurs de la marque.
