Loewe dévoile sa campagne de Séoul avec Giselle

Loewe a dévoilé une nouvelle campagne mettant en vedette Giselle d'aespa, réinterprétant l'essence de Séoul à travers le langage visuel distinctif de la maison. Sur fond d'un jeu urbain entre immobilité et mouvement, Giselle traverse les plans avec une intensité tranquille, accompagnée de pièces signature dont le sac Puzzle Panta. Ses gestes simples—marcher, s'arrêter—deviennent un dialogue entre le rythme urbain et la philosophie artisanale de la marque.

La pré-collection 2026 présentée dans la campagne met en lumière l'exploration continue de Loewe autour des matériaux et de la forme. Le denim réinventé en cuir et le sac Hammock Flip adaptable illustrent l'engagement de la maison envers un design expérimental mais portable. Ces pièces brouillent la frontière entre objet et accessoire, conçues pour s'intégrer harmonieusement dans la vie quotidienne tout en conservant une dimension sculpturale. Loewe continue de défier les codes du luxe conventionnel en transformant des matériaux traditionnels en déclarations contemporaines.

Giselle a décrit la collaboration comme « un moment de connexion artistique », réfléchissant à la façon dont le caractère de Séoul s'aligne avec l'identité de Loewe. Alors que les maisons de luxe collaborent de plus en plus avec des artistes K-pop, l'approche de Loewe se distingue en tissant le récit de la ville et l'individualité de l'interprète dans une histoire visuelle cohérente. La campagne positionne Giselle non pas simplement comme un mannequin mais comme une interprète du lieu et de l'artisanat, reliant les mondes culturel et créatif.