Campagne Loewe S/S 2026 : la première déclaration du nouveau duo créatif

Loewe ouvre un nouveau chapitre créatif avec le dévoilement de sa campagne Printemps/Été 2026. Il s'agit de la première déclaration visuelle des directeurs créatifs Jack McCollough et Lazaro Hernandez depuis leur nomination, offrant une articulation claire de la nouvelle direction esthétique de la marque. Réalisées en collaboration avec la photographe Talia Chetrit, les images mettent en avant des poses cinétiques, des palettes de couleurs vives et une sensibilité résolument optimiste.

À travers des scènes mettant en scène un casting diversifié d'acteurs, le mélange signature de Loewe entre espièglerie et rigueur intellectuelle émerge de manière organique. La tension sensuelle rencontre l'élégance retenue, renforçant l'identité que la maison a soigneusement cultivée au fil du temps. McCollough et Hernandez, le duo précédemment célébré pour leur direction de Proenza Schouler à New York, devraient insuffler une énergie nouvelle à l'écosystème créatif de Loewe.

Bien plus qu'une proposition visuelle saisonnière, cette campagne constitue un signal définitif de la trajectoire future de la maison. Mariant savoir-faire traditionnel et vision contemporaine, le travail réinterprète l'ADN de Loewe et livre une proposition stimulante au paysage de la mode dans son ensemble.