Pourquoi Ferragamo a choisi Willie Cole

Quand une chaussure cesse-t-elle d'être une chaussure ? C'est par cette question que débute la dernière campagne de Ferragamo. Le canapé-escarpin monumental sous le mannequin Anok Yai est Made in the Philippines IV de l'artiste contemporain américain Willie Cole, une sculpture composée de milliers de talons hauts assemblés. N'étant plus destinées à être portées, les chaussures deviennent du mobilier, et le mobilier devient art.

Ce qui rend ce duo captivant, c'est le contraste. Ferragamo a passé près d'un siècle à confectionner des chaussures, tandis que Willie Cole a consacré des décennies à les déconstruire. Traitant les escarpins comme des unités sculpturales plutôt que comme des objets de mode, il transforme la répétition et l'accumulation en quelque chose de presque vivant. La fonction de la chaussure s'efface, mais sa présence devient encore plus saisissante.

Une maison qui façonne des chaussures collabore avec un artiste qui les démantèle. À travers ce partenariat, Ferragamo ne présente pas une nouvelle collection de chaussures, mais propose une façon entièrement nouvelle de les regarder. C'est peut-être là la manière la plus convaincante pour une marque de luxe de s'engager avec l'art — non pas en ajoutant de la décoration, mais en changeant de perspective.