La marque de lingerie et de maillots de bain montréalaise Em & May a dévoilé un visuel de campagne hors du commun qui rompt avec les formats traditionnels de lookbook. En affichant des photographies de corps sur l'écran d'un MacBook et en superposant de véritables vêtements sur le moniteur pour simuler un effet porté, la campagne brouille avec malice les frontières entre numérique et analogique, virtuel et réel.
Ces visuels singuliers créés en fusionnant des images à l'écran avec des pièces vestimentaires physiques franchissent habilement les écarts entre planéité et volume, digital et objet, transmettant efficacement l'esthétique libre et anticonformiste de la marque. Plutôt que des shootings en studio conventionnels ou des images portées par des mannequins, la campagne utilise un appareil numérique du quotidien — un MacBook — pour délivrer simultanément esprit et créativité.
Cette campagne propose également une approche inédite de la communication mode à l'ère des réseaux sociaux. Elle démontre que des visuels saisissants peuvent être créés avec un simple ordinateur portable du quotidien, sans équipement de prise de vue onéreux ni installations complexes, inspirant potentiellement les marques indépendantes et les créateurs.
Basée à Montréal, Em & May est reconnue pour sa philosophie de design libérée et expérimentale, et cette campagne illustre leur perspective peu conventionnelle et leur sens de l'humour. Ce projet, qui présente de nouvelles possibilités pour les campagnes mode, devrait influencer la direction créative des marques ciblant les générations nées avec le numérique.
Ces visuels singuliers créés en fusionnant des images à l'écran avec des pièces vestimentaires physiques franchissent habilement les écarts entre planéité et volume, digital et objet, transmettant efficacement l'esthétique libre et anticonformiste de la marque. Plutôt que des shootings en studio conventionnels ou des images portées par des mannequins, la campagne utilise un appareil numérique du quotidien — un MacBook — pour délivrer simultanément esprit et créativité.
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