Balenciaga transforme New York en décor de cinéma

Balenciaga a dévoilé sa campagne Automne 2026, « A New York Minute », transformant les rues de New York en une vaste scène cinématographique. La campagne marque la première collaboration entre la réalisatrice Celine Song et le directeur créatif Pierpaolo Piccioli, présentant trois films qui suivent le rythme du matin, de l'après-midi et de la nuit. La collection Automne 2026 occupe le devant de la scène aux côtés des sacs Le City, Le Set Bowling et Rodeo de la maison, chacun tissé dans le récit de la vie quotidienne new-yorkaise.

Ce qui distingue cette campagne, c'est son brouillage délibéré entre réalité et fiction. Des moments banals — récupérer son pressing, héler un taxi jaune — se révèlent progressivement faire partie d'une production cinématographique plus vaste, tout en restant profondément ancrés dans la texture authentique de la ville. L'approche de Celine Song permet à la caméra de continuer à tourner même après le « coupez », capturant l'atmosphère brute et spontanée de New York en mouvement. L'expression « Keep Rolling » devient à la fois une direction littérale et un cadre conceptuel pour la campagne.

Le partenariat entre Song, saluée pour son film « Past Lives », et Balenciaga représente une intersection intrigante entre mode et cinéma. La ville elle-même devient une scène, et chaque instant fugace se transforme en récit. Cette campagne marque un nouveau chapitre pour la maison sous la vision créative de Piccioli, qui embrasse la profondeur narrative et le storytelling cinématographique. Du contenu en coulisses et des visuels supplémentaires sont désormais disponibles sur le compte Instagram dédié @keeppprolling, offrant aux spectateurs un regard plus approfondi sur la création de ce plateau urbain.