Après qu'Apple a dévoilé son premier smartphone pliable, l'iPhone Duo, le compte TikTok officiel de la marque est devenu un sujet de conversation. Au cours des cinq derniers jours, Apple a publié quotidiennement plusieurs vidéos courtes, chacune mettant en scène le mécanisme de pliage de l'iPhone Duo. L'une compare un hamburger plié en deux, une autre joue sur le fait que l'appareil soit confondu avec un ordinateur portable. Le format pliable a été transformé en mème.
L'équipe TikTok d'Apple adopte une approche différente du marketing traditionnel. Au lieu d'énumérer les spécifications du produit, elle décortique des scénarios du quotidien avec humour. Une vidéo intitulée « Mode petit ami » montre quelqu'un qui cale un écran pendant un appel vidéo tout en faisant autre chose. Une autre, baptisée « Promettre pour toujours », recrée une scène de demande en mariage en utilisant l'angle pliable. La grammaire du mème a été traduite en langage produit.
Il est rare de voir le ton autrefois hautain d'Apple devenir aussi décontracté. L'évolution de l'appareil a remodelé la méthode marketing elle-même. TikTok comme plateforme exige des rythmes courts et répétitifs, et Apple a suivi cette grammaire avec précision. La stratégie ici consiste à laisser les scénarios d'usage devenir des mèmes avant que le produit lui-même ne le devienne.
Les utilisateurs d'iPhone Duo du monde entier garderont un œil sur ce compte. Apple prouve qu'un format pliable n'est pas qu'une spécification technique — il peut devenir un nouveau langage de contenu. Quel type de mème allez-vous créer avec votre iPhone Duo ?
L'équipe TikTok d'Apple adopte une approche différente du marketing traditionnel. Au lieu d'énumérer les spécifications du produit, elle décortique des scénarios du quotidien avec humour. Une vidéo intitulée « Mode petit ami » montre quelqu'un qui cale un écran pendant un appel vidéo tout en faisant autre chose. Une autre, baptisée « Promettre pour toujours », recrée une scène de demande en mariage en utilisant l'angle pliable. La grammaire du mème a été traduite en langage produit.
Il est rare de voir le ton autrefois hautain d'Apple devenir aussi décontracté. L'évolution de l'appareil a remodelé la méthode marketing elle-même. TikTok comme plateforme exige des rythmes courts et répétitifs, et Apple a suivi cette grammaire avec précision. La stratégie ici consiste à laisser les scénarios d'usage devenir des mèmes avant que le produit lui-même ne le devienne.
Les utilisateurs d'iPhone Duo du monde entier garderont un œil sur ce compte. Apple prouve qu'un format pliable n'est pas qu'une spécification technique — il peut devenir un nouveau langage de contenu. Quel type de mème allez-vous créer avec votre iPhone Duo ?
FAQ
Quand l'iPhone Duo a-t-il été dévoilé ?
L'iPhone Duo a été dévoilé récemment, et depuis cinq jours après sa révélation, le compte TikTok officiel d'Apple publie plusieurs fois par jour des vidéos courtes exploitant la fonction de pliage.
Qu'est-ce qui rend le marketing TikTok d'Apple spécial ?
L'équipe TikTok d'Apple, au lieu d'énumérer les spécifications du produit, décortique des situations du quotidien avec humour et transforme le format pliable en mème. Elle se distingue par sa traduction de la grammaire du mème en langage produit, comme avec « Mode petit ami » ou « Promettre pour toujours ».
Où peut-on voir les vidéos TikTok de l'iPhone Duo ?
Les vidéos courtes liées à l'iPhone Duo sont disponibles sur le compte TikTok officiel d'Apple. Depuis cinq jours après la révélation, de nouvelles vidéos sont publiées plusieurs fois par jour.
