Adidas a lancé 'Assemble Korean Squad', une campagne centrée sur la Corée en prévision de la Coupe du Monde FIFA 2026. Au-delà de l'équipe nationale de football, la campagne délivre un message qui englobe tous les Coréens qui apprécient le football dans leur quotidien comme faisant partie d'une 'équipe' unifiée.
Le film met en vedette les stars actuelles du football Son Heung-min et Lee Kang-in aux côtés de Felix des Stray Kids, illustrant un croisement entre sport et K-culture. Des légendes du football coréen telles que Cha Bum-kun et Koo Ja-cheol apparaissent également successivement, soulignant un héritage footballistique multigénérationnel qui relie passé et présent.
Ce qui se distingue, c'est l'inclusion de personnes ordinaires — étudiants, soldats et créateurs — qui jouent au football dans leurs propres environnements. Ces participants élargissent la signification d'une 'équipe coréenne' à des dimensions culturelles et sociales, brouillant la frontière entre sport d'élite et participation populaire. À travers cette approche, Adidas visualise comment le football est profondément ancré dans toute la société coréenne.
La campagne s'inscrit dans le positionnement stratégique d'Adidas sur le marché coréen avant la Coupe du Monde 2026, et est reconnue comme une étude de cas sur la manière dont les marques sportives mondiales peuvent résonner de façon authentique avec la culture locale.
Le film met en vedette les stars actuelles du football Son Heung-min et Lee Kang-in aux côtés de Felix des Stray Kids, illustrant un croisement entre sport et K-culture. Des légendes du football coréen telles que Cha Bum-kun et Koo Ja-cheol apparaissent également successivement, soulignant un héritage footballistique multigénérationnel qui relie passé et présent.
Ce qui se distingue, c'est l'inclusion de personnes ordinaires — étudiants, soldats et créateurs — qui jouent au football dans leurs propres environnements. Ces participants élargissent la signification d'une 'équipe coréenne' à des dimensions culturelles et sociales, brouillant la frontière entre sport d'élite et participation populaire. À travers cette approche, Adidas visualise comment le football est profondément ancré dans toute la société coréenne.
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